2.28万亿赛道，折扣零售成为消费者的新宠

2025年中国社会消费品零售总额预计突破50万亿元，而零售业在消费迭代与竞争加剧的双重驱动下，正经历深层次变革。其中，折扣零售以“低价不低质”的核心优势强势突围，2025年市场规模预计达2.28万亿元，2022-2025年复合年均增长率保持11.0%，成为零售业增长最快的赛道。

折扣零售的爆发，本质是对消费市场分层需求的精准适配。中产阶级、Z世代、银发群体三大核心客群，虽消费诉求不同，但都指向“理性花钱、花得值当”的共同需求，为折扣零售提供了广阔市场空间。

具体来看，超4亿规模的中产阶级，不再盲目追捧国际大牌，而是聚焦商品核心价值；Z世代作为折扣消费的核心力量，既想要品牌品质，又坚持“省钱不省体验”；银发群体作为“实用导向”的消费群体，更注重商品的实用性与性价比。因此折扣渠道凭借透明低价与品质保障，就成了他们的稳定选择。

这种跨群体的“质价比”需求，打破了“低价=低质”的固有认知，间接推动了折扣零售升级为“全品类品质折扣”。如今的折扣零售已形成“线下多业态+线上特卖”的共生格局，不同细分赛道凭借差异化定位抢占市场。

例如好想来、零食很忙、赵一鸣等品牌成为零食折扣赛道标杆，售价较传统超市低20%-30%，以“县域下沉+社区渗透”抢占高频刚需场景。乐尔乐通过“规模化采购+低毛利高周转”模式突围；与此同时，盒马、美团、京东等巨头开始纷纷布局折扣零售赛道。

而在线上折扣渠道，唯品会则以“品牌特卖+正品保障”构建了差异化优势。首先就是价格优势。平台通过品牌直供模式砍掉中间商，商品保持3-7折价格优势，如专柜价5300元的COACH斜挎包，平台价仅1329元，相当于2.5折入手。

其次便是凭借正品保障破局。前不久，唯品会开创性的全面接入了中国中检正品管理库，奢侈品、高端服饰等商品100%鉴定，实现“一物一鉴一报告”，彻底打消线上折扣商品的信任顾虑。

如今来看，折扣零售通过“效率革命”实现“高质平价”，既契合了消费理性化趋势，又推动行业回归零售本质，让“花小钱买好货”成为更多人的消费常态。未来，唯有继续坚守“以消费者为中心”，持续优化商品力与运营力，才能在2.28万亿甚至更大规模的赛道中站稳脚跟。