小米冲击高端冰箱有两重难关

小米冲击高端冰箱有两重难关

【蓝科技观察】小米冰箱冲击高端冰箱难度可能比其进入高端手机更大。冰箱作为长期消费品,与小米手机两三年一更换的快消属性不同。目前在高端冰箱领域,卡萨帝一骑绝尘,美的旗下COLMO紧随其后,而西门子三星等外资品牌市场份额不减。小米打造的高端冰箱如何突围?

近日,小米正式发布首款高端米家冰箱,该款米家冰箱采用十字化四门设计,分上下两层拥有550L超大容量。此款冰箱采用了HTMI工艺的冰晶原石肌理面板,搭配灰色颜色使用。在耐脏的同时也让冰箱的整体视觉感受更加沉稳。

除了外观庄重高端之外,米家冰箱还采用了正负离子主动除菌,可以在有效的空间范围内起到杀菌的作用,在小米的官方介绍当中,米家冰箱的除菌率高达99.9%,乙烯去除率达86%,异味分解率92.1%。同时,还支持语音操控,小爱同学和OTA在线升级等。

更值得关注的是,米家冰箱的背板使用金属材质,内置着独立控冷风道,搭配着NTC热感测温,可避免食材缺少水分或者多余水分残留,内置着8颗高精度的温湿传感器,可以更好的检测冰箱内部的温度,进行有效的调节。

可以说这款米家冰箱的配置已经达到了市面上万元高端冰箱的级别,但是其5999元的售价可谓是将高端冰箱的价格打了下来。然而,这样一款米家高端冰箱的发布能否带领小米冰箱走进高端品牌的行列?蓝科技认为,小米打造高端冰箱有三重难度。

首先,小米冰箱品牌力有欠缺,不是依靠低价就能立足高端冰箱行业的。

单从价格上看,5999元的售价的确优势明显。不过,在消费升级、消费者更加看重健康、功能和品质消费的当下,小米冰箱凭借价格优势进入高端冰箱是一大难度。

小米一直以来,给人的感觉就是走性价比路线。而且其生态链产品价格也表明,小米系列产品低于行业。这显然与高端冰箱的用户认识还有所欠缺。

当然,这并不意味着高端冰箱就是高价格。但从技术研发、功能和设计等方面看,高端冰箱一定是与用户、品牌定位密切相关,绝不是依靠低价。

远的不说,谈到奢侈品,比如LV是耳熟能详、代表高端高品位的品牌。如果其他一个品牌想和LV竞争,却主打价格,LV的用户群会转向这个新品牌吗?显然是不会的。

同理,小米主打高端冰箱走价格路线,算不上高端冰箱。价格、技术和品牌认识看,与海尔、美的、容声有不小的差距。

在小米的发展过程中,除了手机业务能够扒上高端的边之外,其余的产品似乎都与高端关联不大。即便是小米手机,也是在近两年的转型过程中才开始进军高端品牌行列。

从小米整体的供应链上来看,其还是处于整合商阶段,并没有能够真正独家的技术卖点打动消费者。

从品牌效应看,以性价比起家的小米在短时间内难以摆脱消费者对其固有认知。

其次,小米冰箱的知名度和市占率都不高,小米冰箱的优势还是依托于价格,但这与高端冰箱不相符。

提起小米我们能够想到什么产品,小米手机、小米电视或者是小米手环,但是在这些产品中小米冰箱一定是排在后数几位。这种情况的形成也并不只是因为小米冰箱自己的问题。

一方面,冰箱格局已经固定,海尔、美的和容声三足鼎立,其他品牌很难在线上线下发起挑战。

另一方面,因为互联网冰箱企业的“广告问题”让不少消费对于互联网冰箱产生了一定的抵触。

因此,小米高端冰箱绝不应该主打有价格优势,而是在功能、技术、物联网功能方面具有不可替代性。而且不会出现更多的广告,否则,高端冰箱之路会比较难走。

一个品牌能够称得上高端品牌,也必须经过市场的检验。对于如今的小米冰箱来说,才刚刚推出了一款高端冰箱产品,且还没有得到市场以及消费者的检验。虽然其账面配置已经处于高端机的行列,但是其在使用过程中会出现什么样的问题,在售后服务方面是否完善,其质量是否如宣传的那般美好也都是一个未知数。

(图片来自:小米智能生态微博视频)

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