爱奇艺裁员后谁会是下一个?

爱奇艺裁员后谁会是下一个?

【蓝科技观察】爱奇艺裁员了!但它是第一个却不会是最后一个。

如今的爱奇艺正在经历史上最大规模的一次裁员。根据网络众多消息爆料,爱奇艺裁员比例在20%到40%,有的部门甚至全员被裁。另根据媒体爆料,在这次裁员中,主要是司龄较长、年龄较大、薪水较高的员工被裁得比较多。另外,那些试用期还没过的员工,大概率都在被裁之列。更是有不少爱奇艺员工爆料,这一次的裁员仅仅是一个开始,也有更多的员工会在春节后离开。

大规模裁员 爱奇艺的情理之中

虽然这一次爱奇艺的大规模裁员显得十分突然,但也在情理之中。毕竟从爱奇艺的营收财报中便能够看到它的窘迫。

根据爱奇艺第三季度财报显示,爱奇艺营收为人民币76亿元,同比增长6%;净亏损17亿元,而去年同期净亏损为12亿元。虽然根据QuestMobile的报告显示,2021年9月爱奇艺月活跃用户(MAU)仍然占据首位,达到5.3亿。但是,爱奇艺一直处于亏钱的状态。

一方面是持续领跑的活跃用户,另一方面是不断亏损,爱奇艺的支出成本都在哪里呢?

爱奇艺的经营脉络主要分为三个部分,分别为引进内容、内容自制以及打造生态时代。根据财报数据显示,近三年来,爱奇艺内容成本占总营收的比重维持在70%左右。

这三大支出是爱奇艺难以盈利的重要原因。毕竟,现在的消费者都在网络平台上看内容,基本成为其他平台的会员。

细分三个版块来看,最近几年,爱奇艺在版权购买上的投入可谓巨大,其中18年花了211亿,19年222亿,20年209亿。大量的版权为爱奇艺带来了客观上的用户活跃,但也正是因为版权金额的数量过大,让爱奇艺出现了“赔本赚吆喝”的奇怪现象。

在自制剧内容上,爱奇艺在自制剧内容上的不稳定,也让爱奇艺的营收出现了波动。爱奇艺也曾产生过不少热门剧集,比如《盗墓笔记》、《隐秘的角落》、《余罪》、《老九门》等剧集。特别是去年爱奇艺推出了《迷雾剧场》中,的《隐秘的角落》和《沉默的真相》作为爱奇艺的自制剧,在豆瓣分别斩获了8.8分和9.1分的高分,一度被市场认为是“国内悬疑短剧的佼佼者”。

然而,今年当《迷雾剧场》第二季上线后,口碑却出现了扑街的情况。《八角亭迷雾》播出后口碑扑街,豆瓣开分6.2分,收官时评分更是下滑至5.7分。 而后《致命愿望》再次遭遇滑铁卢,这部披着赛博朋克外衣的悬疑剧,被网友称为“年度疑神疑鬼假悬疑神剧”,最终以4.2分惨烈收场。

此外,由于疫情原因,爱奇艺很多剧集的拍摄也都搁浅。爱奇艺的相关负责人曾公开表示,“到目前为止,爱奇艺电影上线量不如2019年同期的一半,传统电视剧只有往年的1/3左右。”并且,随着如今网络审核、监管得越发严苛,重要内容被删减、剧集不能播出的情况也越来越多,让观众对于平台的期待也愈发降低。

在自制内容生态上,节目叫停与艺人失德,让爱奇艺猝不及防。爱奇艺在自制内容上也创造出了《青春有你》、《中国有嘻哈》等节目,在当时爱奇艺的节目更是形成了现象级的存在。

但是,也由于某位艺人被收押判刑以及相关部门对于选秀偶像养成类节目的封杀,让爱奇艺在生态内容的建设方面,几乎失去了半壁江山。虽然还有“马东系”节目对于爱奇艺的支撑,但是由于粉丝经济的消退,也让爱奇艺失去了一大营收的利器。

爱奇艺不是第一个也不会是最后一个

爱奇艺三大版块内容出现的各种问题,让爱奇艺也一直处于亏损的状态。当然,除了爱奇艺之外,素来作为同时出现的另外两家长视频平台腾讯视频与优酷,也并没有好过到哪去。

腾讯财报中,并没有单独关于腾讯视频亏损的数据。不过哪怕今年腾讯视频出了好几个例如《扫黑风暴》、《你是我的荣耀》的爆款剧,也只是为腾讯视频增加了400万的新增会员而已;优酷在被阿里巴巴收购之后,也并没有单独的数据体现,但是根据阿里财报显示,2021财年阿里大文娱运营整个亏损了103.21亿元,经调整EBITA后,依然亏损61.18亿元。

想来对于“优爱腾”三家企业来说,各自的状况均不乐观。而爱奇艺裁员也相当于打响了“裁员第一枪”,随后优酷与腾讯视频会不会跟进,充满着太多未知数。

但是,对于整体的公司运营来讲。裁员的确是能够快速降低企业成本的方式,不过这非最优方式。

对于如今的长视频平台来说,在面对众多短视频平台围攻以及自身增长乏力之时,更应该修炼内功,当务之急,是如何将消费者重新吸引到长视频平台,这才是赖以生存的根本。

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