2021年阿里巴巴心力交瘁 海外业务提速会有改变吗?

021年阿里巴巴心力交瘁

【蓝科技综述】彭博社的消息称,阿里巴巴计划出售手上29.6%的全部新浪微博股份。据了解接盘方可能是上海文化广播影视集团,目前双方还处于早期的讨论阶段。但阿里和上海文化广播影视集团目前都没有回应这个消息。

其实,这并不是阿里第一次退出投资。

阿里多次退出投资

这两年来,阿里已经退出了不少投资。

有关资料显示,2021年3月,阿里被要求出售部分媒体资产,其中包括《南华早报》;9月,阿里退出芒果超媒、蒙牛“天鲜配”的投资;10月,蚂蚁集团卖出财新的股份;11月,阿里创投退出上海万象物流30.2%的股份,鹿刻100%的股份;12月,阿里创投退出百世快递。

如无意外,阿里这次退出新浪微博也和国家反垄断有关。

2020年以来,有关部门向互联网企业举起了“反垄断”的大刀。

2020年12月,中央经济工作会议把“强化反垄断和防止资本无序扩张”作为2021年的重点任务之一;2021年,国务院反垄断委员会出台《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》;2021年10月23日,我国反垄断法迎来了首次大修,《中华人民共和国反垄断法(修正草案)》公开征求意见,此次修法的主要内容和数字经济领域的垄断有关;2021年11月18日,国家反垄断局正式挂牌;2021年12月10日,中央经济工作会议强调要防止资本的野蛮生长,资本也需要“红绿灯”。

在国家反垄断工作的持续推进下,阿里作为国内数一数二的互联网企业被多次警告或处罚。

2021年4月,阿里因为要求平台上的商家“二选一”被罚182.28亿元。2015年以来,阿里利用自身在市场的支配地位,要求平台商家“二选一”,就是说如果商家想在阿里系的电商平台上开店,就不能在其他竞争性平台开店或者参加促销活动。而且阿里还利用自身的数据、算法、市场地位等优势,采取多种奖惩措施为“二选一”保驾护航,导致电商平台的不公平竞争。

因此,市场监管总局对阿里进行处罚,处以2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,即182.28亿元,并责令阿里巴巴停止违法行为。

本以为收到巨额罚单的阿里会有所收敛,可阿里显然低估了国家反垄断的决心,7月份,阿里再次被罚。

2021年7月7日,国家市场监督管理总局公布对互联网领域二十二起违法实施经营者集中案的作出处罚,涉案企业被罚款50万元人民币,其中和阿里有关的达6起,分别是阿里网络收购天鲜配股权案、阿里创投与上海商投集团设立合营企业案、阿里网络收购纽仕兰股权案、阿里网络收购广州恒大足球股权案、阿里创投收购五矿电商股权案、阿里创投与浙江创新投资设立合营企业案。

阿里似乎“卷”不动了

频繁被罚款的背后,是阿里的增长焦虑。近些年流量红利见顶,电商平台的白热化竞争,阿里已经没有了当年的雄风。

这几年来,我国网民规模逐渐趋于饱和。根据中国互联网络信息中心发布的第 48 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2021 年 6 月,我国网民规模已经达到 10.11 亿,互联网普及率达71.6%。

而电商平台的流量更是几近见顶。Questmobile数据显示,2021年第三季度末移动互联网月活跃用户数11.67亿人,电商月活跃用户数达11.01亿人,渗透率高达94%。

也就是说,互联网的用户覆盖已经非常广,电商平台的竞争进入存量时代。未来电商平台的增长已经不能再走拉新人的老路,怎么吸引并留住老用户是电商平台当下必须思考的问题。

而阿里目前面临的困境还不止这个问题。如今进入电商领域抢饭碗的玩家也越来越多,一边是走“农村包围城市”路线的拼多多,另一边还有野心勃勃的字节跳动,电商内卷严重。

根据拼多多三季度的财报,截至2021年9月30日,拼多多年度活跃买家数达8.7亿;2021Q3拼多多平均月活跃用户数7.415亿,同比增15%,单个季度新增用户1740万。持续扩大的用户规模为拼多多带来了良好的业绩。

财报显示,2021年三季度拼多多营收215.06亿元,同比增长51%;归属于普通股股东的净利润为16.4亿元,上年同期净亏损为7.8亿元。

抖音方面,虽然暂时没有其具体用户数量数据,但是可以从2021年年初的预计目标推测。有关消息称,抖音的目标是2021年日活跃用户数量达到6.8亿,电商规模将达到5000-6000亿元。

反观发展了将近20年的淘宝却陷入了“中年危机”。易观千帆 前瞻产业研究院的数据显示,2021年5月淘宝月活7.5亿,基本上和拼多多持平,阿里在用户规模上的优势已经没有了。

为了从竞争中突围,阿里本想发力直播带货,可是从前瞻产业研究院整理的数据来看,淘宝直播的成交额还没有抖音多。数据显示,2020年抖音直播GMV 5000+亿元,淘宝直播GMV 4000+亿元。

再加上淘宝直播带货一姐薇娅因为偷税漏税被罚款13.41亿元,遭到全网封杀,淘宝直播带货的规模必定受到影响。而且这件事对淘宝的声誉造成了一定的影响。

而2021年还有两大事件——“蒋凡事件”和“阿里高管性侵女下属”更是直接造成了阿里口碑的断崖式下降。这两件事导致部分老用户“出走”,这对本就难以再吸引新用户的阿里来说无疑是雪上加霜。

以上讨论的还只是阿里电商业务上的困境,阿里大文娱同样是有心无力,阿里2019年财报数据显示,2020财年(2019年)阿里大文娱版块总营收2695亿元,调整后的息税折旧摊销前利润为-1112亿元,利润率为-41%。

在国内红海市场下,阿里似乎“卷”不动了。

阿里的出路在哪里?

多重困境下,被增长焦虑所困扰的阿里或许是希望通过收购实现商业版图的扩大,进而实现业绩的持续增长。可是在如今反垄断大旗下,这条路显然也走不通了。

在国内市场碰壁的阿里,决定把目光放到海外。2021年12月17日,阿里巴巴CEO张勇强调,“海外市场潜力巨大,海外业务增长迅速,并将其确定为阿里未来几年的主要增长动力之一”。本着近水楼台先得月的原则,东南亚市场也成为阿里出海的关键区域。

实际上,阿里2013年的时候就已经“相中”了东南亚市场。相关资料显示,东南亚市场拥有6.5亿人口,3.6亿网民,互联网覆盖率75%。但是东南亚的电商覆盖却不高。根据Google、淡马锡控股和贝恩咨询联合发布的研究资料来看,东南亚的电商渗透率只有11%。

这意味着东南亚电商市场还有很大的成长空间。数据显示,到2025年时,东南亚的互联网经济规模预计将达到3630亿美元,比现在翻一番。

有肉的地方就会有豺狼。亚马逊等竞争对手对东南亚市场也是虎视眈眈,再加上东南亚不同国家的语言、风俗、货币、税务的不同,以及本土电商企业的高压竞争,阿里出海真的能安心无虞吗?

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