海信电视技术出海,中国家电企业全球化加速扩张

由海信提供技术和标准支持的,印尼PT.GAS彩电工厂开工投产,意味着海信从品牌出海到技术出海的又一个突破。

【蓝科技观察】成本上升、芯片供应紧张、疫情叠加等因素下,全球经济有持续的不确定性。但是竞逐海外,依然是产能过剩下中国家电企业的主流选择。尤其是中国头部彩电企业加速向高端转型、占领行业制高点。不同于过去20多年,中国企业与海外企业抗衡更多依靠价格、规模,未来将更多依靠品质、品牌,这是衡量一家企业是否“向上走”的一个标志,也是民族企业加速出海扩张、决胜全球市场的重要支撑。

4月7日,由海信提供技术和标准支持的,印尼PT.GAS彩电工厂开工投产,意味着海信从品牌出海到技术出海的又一个突破。此前,海信电视已布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亚等海外工厂。

海信电视又一海外基地投产,中国家电企业加速出海扩张

据全球知名调研机构益普索日前公布的调查数据,海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112,在家电企业品牌中处于首位。尤其是,海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率领先优势突出,成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。

另全球知名市场咨询机构GfK认为,在蓬勃的全球家电市场上,中国家电品牌迎来转型的关键时刻,包括海信在内的中国家电品牌获得巨大机会。

海信电视又一海外基地投产,中国家电企业加速出海扩张

家电企业从产品输出到品牌输出

近十年,经过分化、并购、重组等多次整合,中国家电行业市场和品牌的集中度不断提高,电视、冰箱、空调等多个品类形成了寡头竞争格局,头部前四位企业市场集中度普遍在50%以上,随之而来的是,产能大规模持续扩张,产业集群化发展显著。不同于过去长期以技术、资本引进为主,如今中国家电企业逐步扭转被动地位,进阶为主导者,开始向全球从输出产能、产品转向输出资本、品牌,成为国际形势风云突变之中一个劈波斩浪、稳健向前的勇者。

此趋势面前,海信电视不是旁观者,而是冲浪者、弄潮者。据海信公布的2021年全年财报,海信电视在海外市场表现不俗,其中海信电视全球销售额激增,美国地区电视销售额收入增长超过32.8%,墨西哥销售额增长超过36.4%,海信激光电视在海外销量同比增长279%。

包括此次在印尼彩电工厂的开工,也是海信在印尼市场持续增长的反馈动作。据了解,在今年刚刚过去的第一季度,海信印尼公司电视销量同比增长92%,预计到今年年底实现销量增幅翻一番。

海信电视又一海外基地投产,中国家电企业加速出海扩张

海外业绩高增长的数字背后,是海信电视一手以品牌、一手以资本,双轮驱动支撑市场扩张提速换挡。一方面,立足于海信“大头在海外”的国际化战略,加码品牌投入、升级赛道,尤其是斥巨资持续投入欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事,推出赛事定制款电视,使得海信电视全球品牌影响力在海外突飞猛进,也使得自主品牌产品加快增长水到渠成;另一方面,海外并购持续发力,包括2015年收购夏普墨西哥工厂、2018年重组东芝映像公司等。

海信电视这一海外的增长态势和发展路径,之所以备受外界瞩目,很重要的一点,不只是创造一条支撑增长的通道,更是走出了中国家电企业全球化的独特道路,让HISENSE成为中国制造、中国企业海外逆势增长的一面旗帜。

毫无疑问,加码海外布局、加速海外扩张,从规模向质量、从低端向高端转型,不只是海信电视,也是所有中国家电企业的共识。

向着全球高端进军,核心技术成最大引擎

在日本、美国等发达国家,也就是诸多世界品牌的“腹地”,中国品牌去抢占高端市场份额,无异于“虎口拔牙”,格外考验勇气、能力,更考验实力和智慧。不过,GfK认为,2022年中国家电企业进入高端出海的关键时刻。抓住高端和绿色这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌将会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

海信电视又一海外基地投产,中国家电企业加速出海扩张

从根本来看,海信的信心来源于对核心技术的坚守,以技术创新驱动产业转型,以产业转型带动市场转型。海信电视目前已推出激光显示、ULED、OLED、Mini-LED以及Micro-LED等不同显示技术的产品组合布局,囊括了当前行业最具有代表性的几项新技术。此外,海信电视早已提前布局芯片领域,其旗下青岛信芯微电子科技股份有限公司主营芯片业务,目前海信视像TV TCON(时序控制芯片)出货量全球领先,推出的四代4K画质处理芯片均获得“中国芯”国家大奖。今年3月,海信投入近5亿元入股乾照光电,跻身后者的第一大单一股东。

今年年初,海信发布国内首款自主研发的8K AI 画质芯片轰动业界,《日本经济新闻》、专注影音行业网站AV Watch、权威影音媒体Stereo Sound、Phile Web等日本媒体发表文章对其高精度的图像处理能力予以肯定。

海信国际营销公司副总裁刘斌说,2022年海信将持续在海外推出高端画质的ULED电视,计划推出8K、千级分区等高端产品,目标是实现高端销售额同比增长40%以上。今年重点市场将是中东非等优势市场,希望实现稳定增长。此外,聚焦欧、美、日市场,进一步在全球高端渠道实现突围。

为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求,海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心,后续会继续加大投入和建设,实现产销研的紧密协同,在技术发展前沿高地做好预研,洞察全球不同地域用户的需求。

显而易见的是,尽管未来的形势并不明朗,危机风险加大的局势之下,以海信为代表的中国家电企业加速海外的战略定力没有动摇,而是趋向稳健、持续、长期。其实,这也是很多海外诸多大企业历经数次经济危机反而加速转型、愈加强大的重要原因。

本文来自投稿,不代表新商纪立场,如若转载,请注明出处:https://www.nbtimes.net/5300.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
上一篇 2022-04-08 12:01
下一篇 2022-04-09 08:27

相关推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。