添可诉追觅不正当竞争一审胜诉 知识产权才是立足市场的第一利器

洗地机行业其实是一条科技含量颇高的赛道,其发展更多需要依靠企业自主创新,而非低水平的抄袭。

【蓝科技综述】近日,高端智能生活家电企业添可智能科技有限公司收到江苏省苏州市中级人民法院 【(2021)苏05民初1251号】判决书,判决事项如下:

一、 被告追觅贸易( 天津) 有限公司、追觅科技( 苏州) 有限公司立即停止涉案不正当竞争行为,即停止在商业推广中使用“会思考的智能吸尘器” 标识;

二、 被告追觅贸易( 天津) 有限公司、追觅科技( 苏州) 有限公司于本判决生效之日起三十日内在其企业微博或微信公众号中刊登公告,消除影响( 公告内容须经法院审核);

三、 被告追觅贸易( 天津) 有限公司、追觅科技( 苏州) 有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿原告添可智能科技有限公司经济损失及为制止侵权行为产生的合理开支共计30万元;

四、 驳回原告添可智能科技有限公司的其他诉讼请求。

该判决为一审判决,目前仍在上诉期内。

洗地机算得上是这几年异军突起的产品,经过几代产品的更新技术上也越发成熟。添可和追觅两个品牌都算是行业的翘楚,此次纷争可以说是揭开了这个新兴家电领域赤裸裸的一面:为立足于市场之中,为了争夺消费者,家电知识产权已经成为了家电企业的一大利器。

 

专利侵权在快速扩容的行业更加突出

添可诉追觅,是2022年清洁电器行业的第一案。实际上,侵犯知识产权不仅仅是在消费电子行业,其他行业类似的案例屡见不鲜。

比如,2020年万科企业股份有限公司以商标侵权、存在不正当竞争行为为由,一纸诉状将拥有“万科地板”商标专用权的长沙万森装饰材料有限公司告上法院。长沙市中院一审判决被告万森装饰立即停止商标侵权、停止涉案不正当竞争行为、登报消除不良影响和赔偿50万元经济损失。

近些年来,随着企业的专利建设日益完善,以及民众对知识产权保护意识的提高,很多行业的专利纠纷变得更加频繁。尤其是当一个行业正处于规模快速扩容时,知识产权问题更为突出。

添可与追觅的诉讼案件背后,折射出清洁电器是一个潜力巨大、但又内卷十分严重的市场。以奥维云洗地机网数据为例,2019年,洗地机全年零售规模仅0.7亿元,到2021年,洗地机零售市场规模已增至49亿元。截至2022年上半年,洗地机市场规模为42亿元,同比增长87%。

 

添可诉追觅不正当竞争一审胜诉 知识产权才是立足市场的第一利器

 

资本的嗅觉更加灵敏,很多企业疯狂挤入这一赛道。根据估算,目前市场上有约上百家企业生产制造洗地机品牌,然而,拥有核心技术、研发能力的却寥寥无几。很多企业都是模仿生产能力强,几乎不具备研发能力。

这种以赚快钱的方式杀入洗地机行业非常不利于行业的健康成长。一方面在资本逐利驱动下,缺少核心技术的品牌只有打价格战,才能达到规模扩张的目的,但另一方面,价格战影响着中国企业迈向高端智能制造的进程,这种扰乱行业的行为不利于鼓励企业自主创新。这种恶性循环对于有自主创新能力的企业是一种伤害。

当一个企业耗费大量的精力、财力和时间进行自主研发时,抄袭者只需模仿跟风,辅以低价杀入市场,就能轻易获得一定的市场份额。这是一个健康、有序的市场环境中不应该出现的行为。

添可诉追觅不正当竞争一案虽然金额不算高昂,但可以看出添可对专利技术、品牌形象等自我保护意识加强。同时,整个洗地机市场差异化创新能力有待提升、市场竞争环境恶化。

近几年,清洁类电器凭借一己之力托起了略显低迷的家电市场,集“吸、拖、洗”等诸多功能于一身的洗地机更是以黑马姿态成为重要增长引擎。

 

添可诉追觅不正当竞争一审胜诉 知识产权才是立足市场的第一利器

 

面对潜力无限、需求仍未被满足的市场,各路玩家摩拳擦掌,开始出现恶性竞争。这主要来源于洗地机领域内专利保护范畴大多涉及外观、结构等技术,易于模仿。而且很多企业采用OEM、ODM方式,众多品牌方无自主生产线而进行委托代工,侵权方侵权相对较容易、成本较低。当然,最主要的还是真正具有自主研产能力的品牌如添可一直被“抄袭”与“借鉴”,行业同质化严重。

 

行业龙头打样,添可不惧怕“偷师学艺”

对于追觅这种急功近利的行为,其实是一种品牌内耗,也给行业的健康发展带来极大危害。洗地机行业其实是一条科技含量颇高的赛道,其发展更多需要依靠企业自主创新,而非低水平的抄袭。抄袭的风气不仅容易降低企业主创新的投入力度和热情,也对创新产品和技术构成了非常严重的危害,这对于行业的发展来说无疑是致命的打击。添可的起诉不仅是为品牌正名,更是为行业树立榜样。

 

添可诉追觅不正当竞争一审胜诉 知识产权才是立足市场的第一利器

 

2018年添可成立,依托数字无刷电机、传感器和微控制等多方面的技术储备,推出芙万洗地机,实现了吸拖洗一体以及自动清洁功能的手持地面清洁电器,重新定义了洗地机市场,为消费者创造了全新的需求。根据科沃斯2021年年报显示,截至2021年年底,添可芙万系列洗地机共涉及107项公司专利,其中发明专利64项;食万系列智能料理机已申请专利共计89项,其中发明专利52项。

带动洗地机市场发展的添可,如今也成为了赛道龙头,在洗地机市场占据了绝对的领先地位。如今已经迭代到第三代的芙万3.0凭借领先的产品力,保持在洗地机行业中绝对领先地位。而且添可的定位不是“洗地机”品牌,而是“高端家电品牌”,这意味着添可将在改善生活品质且具备发展潜力的新品类上发力,除了洗地机芙万系列之外,食万系列也在开拓新的增长空间,未来不可限量。

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