中韩家电埃及争夺战 谁代表中国站在前线

以海尔智家为代表的企业整装出发,全力以赴。

中韩家电埃及争夺战 谁代表中国站在前线

【蓝科技观察】埃及这片热土,正成为中韩家电产业的角斗场。进入2024年,这一趋势更加白热化。

先是2024年2月6日,三星电子埃及公司 (SEEG-S) 董事长 John Soo Jung 在会见埃及总理穆斯塔法·马德布利 (Moustafa Madbouly) 时表示,SEEG-S 目前从埃及出口了价值 7 亿美元的商品。同时透露,利用埃及-欧盟合作协议的激励措施,在不久的将来将埃及工厂的出口额提高 50%,达到 10.5 亿美元。

有预知力的三星,显然正在想尽一切办法收获埃及-欧盟合作协议的红利。

埃及与欧盟全面战略伙伴关系成为基本盘

三星的预知与欧盟的决定是一致的。

3月17日,埃及与欧盟发布全面战略伙伴关系联合宣言。文件明确双方合作的具体领域,即:可再生能源和可再生氢能、先进工业化、农业、粮食安全、互联互通和数字化、水安全和水管理。这些领域将吸引高达 50 亿欧元的欧洲投资。

欧盟准备支持2024年的国际投资会议,将进一步加强埃及在欧盟供应链中的作用,并有潜力吸引欧盟工业到埃及。加强欧盟与埃及之间的合作,全面落实和释放联合协定自贸区的全部潜力。

埃及与欧盟的全面战略伙伴关系开辟新的经济通道,是埃及向全球加强辐射能力、提升贸易和智能制造能力的必经之路。

身为全球贸易和供应链最不可或缺的一员,中国企业同样有极强的洞察能力。埃及,作为“一带一路”交汇点,连接东西方贸易和文化的枢纽。对于中国企业而言,埃及更是进行全球布局的战略级支点之一。

埃及当地时间5月2日上午9点,位于斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园。海尔埃及生态园智能化、数字化、柔性化的生态工厂落地,更代表着中国拥有强大的智能制造能力和构建完善供应链的实力。

不止于海尔。美的、万和、创维等中国家电企业先后棋落埃及背后,意味着埃及或是继东盟之后,有望成为未来最有增长潜力的地区之一。

埃及与欧盟全面战略伙伴关系,更是构筑了强大的经济基本盘。对于企业而言,基本盘的稳固是可持续发展的必备条件。

站在埃及与欧盟建立全面战略伙伴关系的风口,中国以海尔智家为代表的高科技制造业,正在向埃及进行智能制造能力输出、技术标准输出、品牌输出以及全球化资源共享。

中韩家电埃及争夺战 谁代表中国站在前线

为什么是海尔智家代表中国?

在埃及市场,海尔是中国家电品牌影响力最大的。

首先,是中国家电企业最早进入埃及的。早在1998年,海尔智家就进入中东非市场,开启本土化创牌元年。

其次,是产品线覆盖最全面的。海尔在埃及拥有多个产品线,覆盖了洗衣机、冰箱、空调、洗碗机、电视机等多个领域,在当地市场上表现良好。

第三是技术水平和品质得到了消费者的认可。海尔白电在全球连续多年销量第一,而在埃及本地销售额和市场份额同样可圈可点。

2024年一季度,海尔埃及市场收入实现翻番增长,且海尔牌价格指数达到150以上,领先行业。其中,海尔洗衣机主要销售中高端型号,979系列高端滚筒已经实现销量增长200%,价格指数高达166。

这其实只是表象。埃及更需要智能化、数字化的生产模式和制造能力加速提升本国制造业水平,而海尔是中国唯一拥有8座“灯塔工厂”和1座“可持续灯塔工厂”,是国内拥有“灯塔工厂”最多的企业。

“灯塔工厂”被誉为“世界上最先进的工厂”,具有榜样意义的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者,代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。

因此,海尔代表中国家电制造业智能化和数字化最高能力,更符合埃及提速智能制造的战略诉求。

海尔智家输出了什么?

在埃及与欧盟确立全面战略伙伴关系之前,海尔智家下的一盘棋是全球化创牌,拥有战略制高点的埃及是其商业版图重要的支点。

在海尔智家海外中东非市场战略下,2019年海尔埃及贸易公司在开罗成立,正式开启了海尔在埃及市场由本土化创牌到高端创牌的战略转型。

此后,海尔埃及迅速发展,为了更好地满足埃及及中东非市场用户需求,海尔在埃及总投资额达1.6亿美元,占地20万平方米的生态园区。第一期投产主要为洗衣机、空调、电视机,一期产能预计100万台,工人800人左右,二期投产冰冷产品,并于2023年3月份举行奠基仪式。

海尔工业园区的典型特征,是向埃及输出智能化+数字化+柔性化生态园。

输出数字化定制生产模式。海尔埃及数字化工厂,依托卡奥斯工业互联网平台,打造出端到端解决方案与交付体系。基于打造8座灯塔工厂的核心能力和经验积淀,卡奥斯探索出ONE-COSMO数字化工厂综合解决方案,实现了从用户端到工厂端的信息无缝连接,能够快速根据用户需求进行定制化生产。

输出园区全流程数字化管理模式。海尔埃及工业园采用海纳云打造的“数字孪生园区平台”,通过物联网、大数据、人工智能等领先科技,构建“数字园区大脑”和安防、能耗、生产、环境、能源等全场景、全生命周期的数字园区,为园区提供全时空可感、全要素可视、全流程可控的数字化管理新体验,实现园区数字/安全/绿色化运营。

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海尔如何为本地用户创造需求?

用户需要什么,海尔生产什么。这是海尔埃及工业园率先满埃及本土市场,为用户创造需求的底层逻辑。

比如,针对埃及的高温天气,海尔埃及生态园生产的ECO Inverter系列家用空调,采用国际认可的R32环保高效冷媒,主打节能省电,即便是在53°C的高温下也能稳定运行不停机。同时,该系列空调均配备了HaiSmart智慧控制功能,极大丰富了用户的空调使用场景。

着眼于中东非市场,为本地用户创造需求,成为海尔持续增长的关键。

中东非地区用户有着独特的生活习惯与家电需求。例如,沙特消费者穿大袍子,海尔因此推出了带有“abaya care”大袍子洗程序的超大筒径洗衣机,可以一次性洗多件长袍;针对非洲绝大部分地区供电不稳的现状,推出了发电机空调,可以在停电时保证大空间里的远距离送风。

起于埃及但不止于埃及,致力于在全球打造场景体验的海尔智家,还不断拓宽营销与服务渠道,完善终端布局,在阿联酋、坦桑尼亚、肯尼亚等多个重点市场建立品牌体验店,为用户零距离体验海尔高端产品提供新触点,在拉近与用户距离的同时提升品牌口碑。

数据显示,目前在中东非,海尔已实现三年翻番增长,增速领跑行业。

海尔埃及工业园,只不过是海尔智家全球化马拉松的补给站之一,同时也是加强在中东非行业地位的基石。海尔埃及工业园区可以辐射周边国家近20亿人口的中东非市场。

在中韩家电以埃及为坐标、角逐中东非市场时,以海尔智家为代表的企业整装出发,全力以赴。

来自新商纪,发布者:蓝科技,转载请注明出处:https://www.nbtimes.net/8478.html

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