荣获“智能清洁科技首推品牌” 优瑞家这些优势你了解多少?

全球清洁电器行业的创新推手——eureka优瑞家进入中国市场仅仅一年交出一份完美答卷。

2021年12月30日,专业市场调查研究机构千趣全球关键用户调查研究中心( Global Key Users Research Center,简称千趣GKURC),在北京发布了《2021家电消费电子TOP100媒体人金选榜》报告(以下简称《报告》),千趣GKURC产经智库同期成立。

本次活动上,主办方根据调研结果评选出“2021家电消费电子TOP100媒体人金选奖”,eureka优瑞家荣获“智能清洁科技首推品牌”。

据了解,本次调研由千趣GKURC针对国内外百位知名家电消费电子媒体人,围绕相关企业的品牌、技术以及产业发展趋势等进行深入的调研分析,并形成了专业报告。

荣获“智能清洁科技首推品牌” 优瑞家这些优势你了解多少?

作为百年品牌,eureka优瑞家1909年创立于美国底特律。1922年上市第一台家用真空吸尘器Model 9,潮流前卫的设计迅速风靡美国中产阶层;1925年新品 Model T在3年里卖出超一百万台,奠定美国吸尘器龙头品牌地位。此后的eureka优瑞家,作为清洁电器的领先者风靡全球。而他们的用户,则来自有孩子的家庭、萌宠家庭以及单身新贵。

这些用户选择eureka优瑞家的共性则是,eureka优瑞家能够让清洁变得更加高效、健康和专业;简单、方便以及深度清洁。

站在全球市场看,eureka优瑞家更具有普世性。以创新迭代能力和带给用户的深度体验而受到青睐。截止目前,eureka优瑞家在全球市场累计占有率为20%,累计服务亿万家庭。

站在中国市场看,2021年eureka优瑞家可圈可点。在技术层面,优瑞家FC9 Pro智能洗地机集吸、拖、洗、除菌、烘干与自清洁六位一体,以创新型的技术,为中国家庭提供了深度清洁方案。在营销层面,聘请易烊千玺为全球代言人,受到了消费者的高度关注和认可(FC9自4月上市至今,稳步提升入围天猫品类销量榜Top3)。

解读eureka优瑞家的表现,答案有很多,但主要是三点:一是原创科技,二是用户体验,三是通过场景体验进行消费者教育。三者汇集在一起,使得品牌产生了“聚集效应”。

eureka是清洁电器创新的代名词

eureka优瑞家的历史,是全球清洁电器的一部发展史。

了解清洁电器,不能站在一个区域的市场狭隘理解,应该站在全球市场,站在工业革命和驱动行业创新的视角来看,才会更加客观公正。

第一次创新革命,eureka优瑞家实现了从0到1。

1909年由Fred Waredell在美国底特律创立,1915年eureka吸尘器在旧金山国际会展上斩获设计大奖,从此开启了清洁电器的新篇章。

第二次创新革命,1982年最具代表性的产品罐式吸尘器Mighty Mite被《时代》杂志评选为年度10大最佳设计产品之一。从“不忘初心”向“深耕作战”拓展,优瑞家成为美国当之无愧的吸尘器龙头品牌。

第三次创新革命,eureka优瑞家从完成了成套到智慧成套、再到场景生态,作为家庭管家提供主动服务,成为了高端的代名词。

《报告》认为显示,每一个阶段,eureka优瑞家都深度理解家庭清洁的需求。比如电解水除菌洗地机、自烘干洗地机、Mini卧式机等产品,每一步都在推动行业的进步。电解水深度清洁、分区洗护、分区工作……开创性的生活理念,也在普及着用户群体的心智。

荣获“智能清洁科技首推品牌” 优瑞家这些优势你了解多少?

“着陆”中国带来的惊喜

2021年,一直深耕北美市场的eureka品牌正式进军中国市场。

我们首先看一下中国清洁电器行业的市场表现。据不完全统计,仅2021年全年,就有约5个品牌拿到了融资,大多数品牌的单笔融资都达到了千万以上,最高数额达10亿元。

随着中国消费升级和家庭追求品质生活,清洁电器在中国进入快速发展通道。

虽然eureka优瑞家在美国已经取得了商业化的成功,但在中国竞争如此激烈的市场,eureka优瑞家将会以什么样的角色呈现?

eureka优瑞家凭借百年历史成为清洁电器行业标杆,不断技术迭代和创新,输出品牌与技术的同时,更加注重用户体验和生活方式,能够为清洁行业提供智能清洁解决全案。

eureka优瑞家目前在国内市场主推FC9型号,集吸尘、拖地、除菌、干湿分离一体的洗地机,主要通过电解水除菌系统(*经第三方中国家用电器研究院权威测试,除菌率最高达99.99%,编号:UET-Xc-21 032A),帮助用户解决无耗材、无残留、无污染的安心清洁效果,给室内带来干净、卫生的生活环境。

eureka优瑞家向市场传递的,绝不仅仅是一台洗地机,而是成为高端的代名词。如果说中国市场第一阶段的市场教育由国产品牌完成,那么eureka优瑞家则是跳脱品类教育阶段,直接由美国高端品牌姿态切入国产品牌混战的第二阶段,占领消费者心智,成为消费者在洗地机品牌中更高端的选择。

作为中国市场上的“一年级”新生,eureka优瑞家有着在高端市场从不隐匿的野心。从三个层面理解eureka优瑞家,其在高端领域已有清晰的脉络。

一是更加强调使用体验。国内主流的家清扫地机品牌,主要是围绕着清洁难易程度和外观设计来设计内容,如基础入门清扫系统,或者针对不同的使用场景来提升品牌知名度等。

反观eureka优瑞家,一直在产品使用上下功夫,例如:在使用的设计方面,舒适的把手、水箱释放按键的设计、防弯腰的自清洁踩踏键、不易缠绕的地刷、为一次性加水完成全屋清洁的大容量水箱设计等细节处理,均人性化地考虑到了用户清洁时的每一个需求。

二是营销更加契合年轻消费者。2021年8月21日,eureka优瑞家携手顶流艺人易烊千玺,官宣为期2年的全球品牌形象代言。获得千万粉丝支持!

由此引发的话题传播总阅读量达12.5亿+,话题总讨论量435万+,而且微博热搜话题冲上TOP3。

巨大的关注度为eureka优瑞家品牌提供了新的解题思路。即通过微博话题,直播、短视频等新兴产业的发展,强化家清专业知识,与消费者形成深度链接,从刚迈入社会和组建家庭的年轻一代开始培养国内消费者重视全方位清洁的习惯,形成深度市场教育。

三是更加专业的测试和欧盟认证是品质保证。

作为智能精益工厂和互联网标杆工厂,eureka优瑞家拥有各类高精度检测仪器及设备180余台套,下辖ECO能效实验室、清洁性能实验室、ABR 用户体验实验室等17个专业实验室,目前拥有专业测试人员20余名。

与此同时,测试评价中心获得美国UL、瑞士SGS、德国TUV-SUD、英国Intertek、法国BV-LCIE 等国际认证机构的认可同时,可以按照欧盟标准进行ECO认证目击测试,参与制定国家标准及行业标准8项。

在专业媒体人看来,尽管中国家清扫地机市场竞争日趋激烈,但基于产品、用户、品牌营销等方面的多维发力,eureka优瑞家品牌已经走出了一条高端品牌之路。公允地看,用户基础还有一定的差距,但在高端品类这条路上,eureka优瑞家有摸得到的底蕴和看得见的未来。

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