世界观:不能拿视频号与短视频平台比

视频号借助与其它原子组件形成的商业抓手能力以及微信天然的社交闭环力,能够使得商家在微信生态里做到公域向私域的最大价值转化。这个对于经济寒冬的商家们或者个体户来说,降本增效明显。

  今年的微信公开课,简单粗暴,上来就是各种主菜,让大家总感觉缺少了点情趣陪伴。昔日张小龙4个小时激情演讲木有了,就连VCR都木有出现。受制于疫情的影响,今年受邀参加活动的媒体没有往常多。都说2022年不好过,或许我从大会门口黄牛们的眼神里看到了不甘与低落。

  吐槽完毕,透过现象看本质,这次看似平淡无奇的微信公开课,其实向外界表达了微信生态已然从平台构建进化到深耕运营了。此次活动的主要关键词是“入微”,也同样反映了这一点。而在此大背景下,微信生态多元化的产品内生强增长也让大家看到了足够多的发展势能和大好的商业想象力。

世界观:不能拿视频号与短视频平台比

  视频号两周年,用户观看屡创新高,上线“创作者激励计划”;微信支付连接数千万商户,撬动社会消费5200亿,微信支付分推出欠费不停机、音视频会员“先看后付、不看不付”等信任消费服务;小程序日活突破4.5亿,活跃小程序数量同比上涨41%;搜一搜月活用户过7亿,搜索入口遍布微信生态各个场景;企业微信1小时产生1.4亿次服务,连接带来信任、创新与发展。

  在这种看似平行的产品线扬线增长的背后,其实暗含着微信生态蓬勃的生长力。积木式的产品搭配不仅丰富了用户对微信生态的感知力,而且也让产品之间形成了内循环,共同进化。而视频号无疑是这个内循环里的首要生产要素。

世界观:不能拿视频号与短视频平台比

  这个从此次微信公开课上,视频号团队对它的强定位就能看得出来。即把视频号定义为“原子化的基础内容组件”,可以与其他原子组件自由组合,并产生化学反应。通过与微信支付、企业微信等产品整合、打通,能让创作者拥有私域运营的能力。

  这让我想起了之前张小龙分享过他对视频号的看法。他说不希望视频号是个平台,而是一个载体,通过它来承载更多结构化的内容或服务,以提高用户体验和生态势能。

  所以这就看出来视频号与其它短视频平台不一样的地方了,归纳其原因,我觉得有这三种。

  一:出生背景不一样,视频号是微信生态内容补充,短视频平台是单一产品

  众所周知,短视频消费已成习惯,用户刷短视频已经成为了日常碎片化时间的主要娱乐方式。犹记得在之前微信公开课上,张小龙分享说通过对微信生态里用户分享创作短视频的行为数据观察发现,短视频的创作和分享行为指数都呈现大幅度增长。

  所以为了解决微信生态内短视频内容的生产问题并且组织化管理,微信官方推出了视频号,在此过程中加强了对短视频生产内容者的扶持政策,并且鼓励真实原创的生产理念,这个从这次的视频号分享内容也能看得出来。

世界观:不能拿视频号与短视频平台比

  即鼓励有烟火气的、真人原创的内容,包括生活小技巧、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。另外视频号还推出了“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜,让1000万原创作者有流量,推动100万优质创作者有收入,进一步完善内容创作者的成长体系。

世界观:不能拿视频号与短视频平台比

  通过持续不断的深度运营,夯实视频号内容厚度和结构的丰富度,提升这个“原子化的基础内容组件”的场景宽度,促进微信生态可持续正向向前发展。

  二:不能以覆盖用户数来判定视频号的价值,而是要以生态价值力来判定更为合适

  众所周知,大家都喜欢把短视频平台覆盖的用户受众作为衡量平台竞争力的基本体现,这个有一定的道理,但是我觉得有点浅薄。按照我的逻辑来讲,其实短视频平台更愿意比拼用户消费时长、单个用户贡献的货币化能力等。而视频号完全不一样,因为其出生背景,产品定位都比较特殊,这也导致了视频号不能单独以所谓的覆盖用户数来判定其价值大小,更不能与短视频平台来相比。

  既然张小龙已经给了视频号是个载体的定位,那么通过其“原子化的基础内容组件”的不断内循环连接其它组件,产生的生态价值力是其它短视频平台远远无法追及的。

  比如直播带货,通过视频号连接小程序、微信支付完成商业闭环,实现生态价值释放。据统计,在直播带货方面,数据显示,在销售金额上,视频号2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍,其中私域占比超过50%。

  在用户价值上,视频号直播间的买家平均客单价超过200元,整体复购率超过60%。众多创作者中,有一位视频号创作者,10个月时间,创造了超过130万收入,其中50%来自直播,20%商品橱窗下单,20%私域场景收益。

  而且伴随着视频号的逐渐普及应用,它会成为每个个体户推广自家品牌产品的成熟且可持续商业化渠道。这个对于缺乏社交,缺乏私域能力的短视频平台,是一个致命打击。

  三:私域运营为王时代,视频号的价值才慢慢凸显出来

  熟悉互联网环境的小伙伴们都知道,公域流量获取越来越难,尤其是在国家整治各种违规内容平台后,商家们获得的流量成本越来越高,获客流量环境也越来越复杂化。

  

世界观:不能拿视频号与短视频平台比

  而且伴随着公域流量平台的割裂化,使得商家最大化释放公域带来的流量价值遇到的困难不少,比如商家们在短视频平台做的商业化投放,并不能为其私域带来对等的商业价值回报。

  而视频号借助与其它原子组件形成的商业抓手能力以及微信天然的社交闭环力,能够使得商家在微信生态里做到公域向私域的最大价值转化。这个对于经济寒冬的商家们或者个体户来说,降本增效明显。而且据统计,视频号在用户使用时间方面已经由2021年初10分钟左右,达到了20分钟左右。这说明伴随着视频号内容的不断充实和运营的不断优化,用户黏性越来越强。

  所以,我们不能单独的用看待短视频平台的眼光来看视频号,因为两者本质不一样。

来自新商纪,发布者:新商纪管理员,转载请注明出处:https://www.nbtimes.net/4843.html

(1)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
上一篇 2022-01-11 11:08
下一篇 2022-01-12 11:08

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。