不止夺洗衣机销冠 2021年干衣机又是海尔拔头筹

不止夺洗衣机销冠 2021年干衣机又是海尔拔头筹

【蓝科技观察】海尔除了洗衣机连续多年成为全球销冠以外,在干衣机行业正在加速。实际上,在很多人的潜意识里,想到干衣机的时候一定会把洗衣机捆绑在一起,而海尔在洗衣机的江湖地位毋庸置疑。

根据奥维罗盘数据显示,2021年全年(1月1日-12月31日)线上线下市场销量方面,海尔干衣机均取得了市场第一的份额。具体到数据上来看,在线下渠道,海尔干衣机以22.31%的市场份额占据第一,同比提升6.76%;在线上渠道,海尔干衣机以23.01%,同比上升5.04%位列第一。

值得注意的是,在市场上海尔是唯一一家份额超过20%的干衣机品牌。之所以海尔干衣机能够取得如此成绩,或有以下几个原因:

首先,干衣机市场正在快速发展,海尔干衣机比行业领先一步,更懂消费者。

随着市场环境的成熟,价格已经不在是消费者购买产品的决定性因素。消费者早就脱离了“能用”的刚需,开始寻求最适合自己的、高品质、最智能化的产品。尤其是在疫情之下,消费者对于健康生活的需求持续升温。具体到产品来看,针对衣物的洗护需求,消费者已经不再局限于洗衣、晾晒,而是更有意愿消费带有烘干功能的产品。

在目前的洗衣机市场中,存在着由于干衣机的技术问题,造成干衣机烘干衣物时,导致衣物缠绕,造成烘不干、烘不透的问题。

出现这种现象,主要是干衣机大都采用传统热泵技术,存在大件衣服烘不透、丝绸不能烘等问题。针对消费者的痛点和行业困境,海尔干衣机结合自身技术发明了双擎热泵干衣机。

可以根据衣物的状态智能调整风力,干衣过程中能够实现全程1:1正反转,搭配全时智能风。这一技术创新,有效解决了大件衣物抱团缠绕的问题,从而让不同衣服在适合的风下得到舒展。不仅可以烘干丝绸、羽绒服等衣物,同时还带有护理功能,利用微蒸汽空气洗技术,满足用户的高品质衣物护理需求。

其次,通过场景体验进行商业转化,海尔做得很成功,找到了新的增量空间。

干衣机市场并不是只有海尔。但在市场上优势明显、消费者比较追捧的目前来看,海尔领先行业一个身位。

这其中,很大一部分原因是部分品牌还以传统方式售卖个体干衣机,而海尔干衣机已经在物联网的背景下,凭借三翼鸟智慧场景布局,深耕用户洗衣、干衣、护衣需求,完成了从卖产品到卖场景进行转变。

简单地说,海尔干衣机贩卖的不仅仅是一台干衣机,而是一种生活方式,是高品质生活必备的洗护方案。

针对传统家庭生活中,阳台场景智能晾晒衣物和堆放杂物的痛点,海尔干衣机通过三翼鸟创新场景,以海尔叠黛和美洗干组合为核心,同时整合定制衣柜、定制洗衣液、懂衣智能云镜等场景生态资源,为用户带来衣服洗护、穿搭、购买、存储等在内的全场景解决方案,彻底颠覆传统阳台功能,带动海尔干衣机的份额领跑。

从科技创新到场景创新,海尔干衣机正是通过不断深耕用户需求从而扩大整个市场。在未来,随着高品质生活场景方案得到越来越多用户的认可,海尔干衣机或将进一步扩大市场份额。

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