不研究透衣服,怎能做好洗衣机?

【蓝科技综述】丝绸、皮草、冲锋衣、羽绒服……对于所有价格不菲的高档衣物而言,其材质特殊、工艺复杂,对洗涤方式要求和标准都极为苛刻,如果没有正确的洗涤方式,不仅无法洗净衣物,反而会给衣物造成不可逆的损伤。

这也是为什么当传统洗衣机市场趋向饱和之时,卡萨帝创造又一代黑科技“养护空气洗”进入高端用户家庭就受到欢迎,让高端洗衣机产品跨越行业周期,成为助推产业持续引领增长的关键支撑。

从水洗到空气洗,再到养护空气洗,卡萨帝不只是以技术创新为核心推动洗护方式迭代革新,更是以高层次用户需求为中心实现对潮流生活方式的创造性引领。更深刻地看,以卡萨帝代表的高端家电品牌,在制造最好的洗衣机产品的同时,更在创造健康洗护场景标准、生态链,引导高端家庭将“养护空气洗”升格为一种时尚品质生活的追求。

不研究透衣服,怎能做好洗衣机?

高端需求痛点不是洗衣又是什么?

世界上第一台洗衣机是在1858年诞生,由汉密尔顿·史密斯在美国制成。虽然这款洗衣机在洗衣过程费力、损伤衣物,但是这标志着结束了手工洗衣时代,从此在工业史上撒播了洗衣机的种子。如今,经过一个半世纪的时间更迭,洗衣机早已成为居家的必备产品,而针对洗衣机的创新,已经由洗衣机本身向洗衣生态迈进。

毫无疑问,洗衣机已成现代家庭的标配,而高净值人群选择洗衣机,已不再是洗衣功能本身,更看重洗衣时对高端衣物材质的保护程度、护理程度等。

尤其是,不同于70后、80后的消费者,90后、00后新消费人群开始追求极致的洗衣护理,这也是为什么高端衣物护理机进入潮流消费首选。是否具有护理功能,成为检验一款洗衣机是否为高端产品的重要依据,而这也是卡萨帝在洗衣机行业帮助用户着力解决的切实痛点。

作为全球首台识别衣物的物联网卡萨帝纤见洗衣机,搭载了物联识别及纤维级洗护科技“量衣定制”专属洗护方案;双子云裳则搭载一机双筒设计,满足用户分区洗护的诉求。

不研究透衣服,怎能做好洗衣机?

比如只能水洗、手洗的冲锋衣,其特殊功能主要通过防水透气涂层实现,即一层微孔薄膜,其微孔比水滴分子小,又比气体分子大,在阻挡雨水的同时,挥发汗气,而其容易被灰尘、烟雾、悬浮颗粒、防晒霜等堵塞。对此,卡萨帝“养护空气洗”不仅不损失衣物,而且能够显著改善其防水性。

再比如,以GUCCI羊毛围巾为例,手洗羊毛纤维断裂明显,而卡萨帝柔护后纤维几乎没有变化。再如采用有“白金”之称的埃及长绒棉制成的高端衬衣,手洗会严重破坏纤维组织,而卡萨帝却能洗护如新,含有100%桑蚕丝的真丝睡衣亦是如此。

一道道难题破解背后,是卡萨帝超前研发工程师团队联合中国航空航天研究院,深入研究空气洗科技平台,搭建起能够实现精准控温、控湿、控风、控速、控时的“五度数控科技平台”。

在此之上,一个专业院校、服装品牌与家电企业共建的生态共创体系诞生:卡萨帝研发团队与东华大学纺织服装博士团队,及雅莹、歌力思等头部服装品牌成立纤维秩序实验室,基于丝、毛、棉、麻、羽绒、皮草、皮革等10大类、上万种面料进行面料特性研究,并给出养护解决方案,实现对高端衣物纤维级养护,为用户提供高端衣物“以养代洗”的全新生活方式。

高端市场扩容,谁才是趋势领导者?

当前,洗衣机市场的风向也因消费群体需求的改变而改变。以滚筒、大容量、健康、智能为标签的高端产品受宠,市场向高端甚至超高端化方向发展的趋势加速推进。

奥维云网监测数据显示,洗衣机线上4000元以上产品占比从2019年的11.1%提升到去年的21.4%;线下8000元以上产品占比从2019年的12.4%提升到18.5%。并且,GFK数据显示,2021年1-9月,1万元以上的洗衣机同比增长了156.8%。这意味着,在结构调整、高端升级成为行业主旋律的背景下,洗衣机的高端扩容仍有较好的成长性。

然而,卡萨帝并不是趋势的跟风者,而是造风者,在高端市场“无出其右”。比如卡萨帝洗衣机2021年在万元以上市场中份额达到了74%,位居高端第一;滚筒洗衣机市场份额冲高到17.3%,位列行业第二。

不研究透衣服,怎能做好洗衣机?

真正的高端不是以产品本身的价格作为衡量标准,关键要看其给用户带来的高附加值,超越用户需求重新定义洗衣机、洗涤方式,这才是全世界认可的深层次创新,也是品质生活的价值导向。

显然,从研究衣服到护理空气洗,再到养护空气洗,卡萨帝创新之所以成为行业标杆,不只是改变或颠覆了从水洗到干洗的洗涤方式,更是以生活方式的革新创造用户价值,引领高端洗护消费趋势。

可以说,洗衣机发展至今,技术创新呈现前所未有的繁荣,但是行业未来竞争不再是洗衣机本身,而是基于用户需求的洞察,并超预期满足,这才是趋势,才是竞争输赢的关键决胜点。

不研究透衣服,怎能做好洗衣机?

从产品引领向场景生态引领,创新本质是什么?

从单纯的洗涤到洗护一体的演进方向,内在逻辑是产品消费向场景化消费趋势转变的直接结果。从未来视角来看,物联网、人工智能等新一代科技,必然将在包括洗衣机在内的家电全品类全面植入,这也直接催生围绕用户打造的场景生态层出不穷。

由此可见,洗衣机行业的创新,本质将成为场景创新、生态链创新,进而实现用户美好品质生活方式的定义、引领。

不研究透衣服,怎能做好洗衣机?

比如卡萨帝打造的智慧阳台场景中,不只有“空气洗”护理方式,同时卡萨帝洗衣机会根据衣物面料智能匹配洗护程序,不需要手动调整。在智慧衣帽间场景中,出门时站在3D智能试衣镜前,就能收到服装搭配建议,参加晚宴,礼服、西装放在“空气洗”醒衣,只要10分钟就能出门。

依托和5300多家生态资源跨界合作,卡萨帝目前实现了洗衣机、衣物护理柜、3D智能试衣镜等产品互联互通,为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案,以智慧场景改变未来生活。

不同于其他企业,卡萨帝独树一帜发明“养护空气洗”,让高端护理成为高端用户家庭找到健康洗护的正解,让场景生态消费成为产业持续增长的驱动力。同时随着越来越多消费者的趋同选择,洗衣护理必将成为一种文化标签、消费主流。相对应,这也将进一步刺激家电企业加码高端,打破创新发展的“边界”,筑造差异竞争、高端竞争的利器和高墙。

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