西门子洗碗机迎“双降”国产品牌增长明显

西门子洗碗机迎“双降”国产品牌增长明显

【蓝科技观察】我们应该感谢西门子洗碗机前期对中国市场的培育。尤其是多年前中国洗碗机处于起步阶段,国内品牌少、消费认知低的背景下,西门子洗碗机起到了消费者教育的作用。

但是现在,不得不说,西门子洗碗机在中国面临着极大的压力。方太老板海尔美的等,不断蚕食西门子洗碗机的市场份额。

准确地说,洗碗机增长空间正在不断释放,而西门子洗碗机增幅却在收窄。

根据奥维罗盘数据显示,2022年1-2月线下渠道销量,西门子洗碗机以41.57%的市占率排名第一。尽管排名第一,不过同比下降9.84%;线上渠道销量,西门子洗碗机市占率以13.52%排名第二,同比下降3.69%。

在销售额方面,西门子情况也不容乐观。奥维罗盘数据显示,线下渠道销售额,西门子以43.84%的市占率排名第一,但同比下降8.66%;线上渠道销售额市占率为20.8%排名第二,同比下降6.55%。

从数据中不难发现,今年前两月,西门子洗碗机在中国市场线上线下渠道,虽然保持第一和第二的行业地位,但是增速呈“双降”趋势,这对西门子洗碗机来说显然是不利的。

是西门子洗碗机遇到技术瓶颈,还是消费者对西门子品牌产生了消费惰性?显然,这都不是问题的核心。关键在于,本土品牌洗碗机更懂用户,更符合中国消费者的饮食习惯。

为什么西门子洗碗机会出现这种现状?

西门子洗碗机迎“双降”国产品牌增长明显

一是本土品牌增长更快,更懂用户诉求。

自从洗碗机进入国内市场,多年来就一直保持高增长态势,即便是在2021年,受地产下行、原材料价格暴涨等多重因素影响下,也没能打破其增长势头。

奥维云网数据显示,2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台,同比增长1.7%,零售额达99.6亿元,同比增长14.4%。

由此可见,整个洗碗机市场需求还在释放。但对于西门子来说,国内品牌持续发力的确给其带来很大的压力。

奥维罗盘数据显示,1-2月线上销额,国内品牌美的排名第一,市场占比22.74%,同比上涨0.87%;海尔排名第三,市场占比12.20%,同比增长2.87%;方太排名第四,市场占比7.80%,同比增长2.20%。

线下销额,方太以17.38%的市场份额排名第二,同比下跌1.21%;老板以15.30%的市场份额排在第三,同比上涨5.58%;美的以8.53%的市场占有率位列第四,同比下滑0.64%。

再从销量来看,线上销量国产品牌美的排在第一,市场占有率为21.21%,同比上升1.83%;海尔排在第三,市场占有率为13.50%,同比上升2.26%;第四名则被松下拿下,市场占有率为10.92%,同比下降1.57%。

线下销量,方太以17.91%的市占率排名第二,同比上升1.28%;老板以17.33%的市占率排在第三,同比上涨7.47%;美的以9.76%的市占率位列第四,同比下滑2.24%。

通过数据对比看出,国内品牌洗碗机市场占比逐渐提高。虽然西门子洗碗机市场占有率目前还是NO.1,但西门子洗碗机全线下跌。面临本土品牌的围剿,西门子洗碗机全线下跌是情理之中的。

不是西门子洗碗机技术欠缺,而是本土品牌在技术创新、场景体验,以及更符合中国人饮食习惯方面做得比西门子更好。在技术相差无几的情况下,消费者更愿意消费本土品牌,这与如今彩电、冰箱和洗衣机早期的情况极为类似。在洗碗机行业,国外品牌的优势正在减少。

甚至可以预见的是,随着本土品牌大力推进洗碗机本土化技术创新研发,国产品牌逐渐成为中国消费者首选品牌,属于西门子洗碗机一家独大的时代正在落幕。甚至未来几年,西门子洗碗机极有可能就会被以老板、方太、海尔、美的为代表的国内品牌赶超。

二是洗碗机不是价格驱动,本土品牌更关注价值。

和其他家电品类不同,本土品牌洗碗机并没有打价格战,而是以技术和价值进行消费者培育。

根据奥维罗盘数据显示,2022年1-2月线上线下洗碗机市场均价方面,国内外品牌均价都基本突破3000元,其中线下均价已占领6000元高地。分品牌来看,线上排名前三的美的,西门子,海尔,均价分别为:3831元,5495元,3229元。线下排名前三的西门子,方太,老板,均价分别为:7735元,7119元及6477元。

从1-2月洗碗机市场均价数据来看,洗碗机在这两个月实现了较高的均价增速,这实际上也从侧面反映出洗碗机价格的上涨。除原材料价格上涨、成本压力高企的因素外,还有消费升级、品质需求的因素。

以高端著称的卡萨帝和COLMO,线下均价都已突破8000元,然而,两者线下销量市占率没有因高价格而下降,反而同比均有增长。这种迹象进一步证明,洗碗机高端产品已被市场认可。未来洗碗机之争,将会在高端和价值上做足功夫。属于西门子一家独大的时代,或被取代。

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