今年“618”穿越周期,为何只有海信?

海信的逆势增长并非偶然,而是在不确定性的竞争环境的确定之锚。

今年“618”穿越周期,为何只有海信?

【蓝科技观察】在“史上最难”的618,海信电视以逆势突破的销售业绩,展现了增长韧性和战略定力:

奥维618期间全渠道数据(5月30日-6月19日)显示,海信系电视销量占有率为20.6%,销售额占有率为21.6%,均高居行业第一。与此同时,海信电视在今年上半年同样强势领跑。奥维云网数据显示,2022年1-25周(1月1日-6月19日),海信电视(含Vidda)的销售量、销售额占有率均位居行业第一,成为上半年彩电市场最受用户欢迎和支持的品牌。

在“猪”都起飞的风口,对于一些家电企业来说,增长或受趋势、或受政策驱动,发展逻辑未必清晰,增长并不具持续性;而风退之时,跟风而来的“猪”会跌落,“鹰”则可继续振翅翱翔。

海信电视逆势增长行业居首

竞争白热化、需求低迷、超级主播隐退……刚刚结束的“618”电商大促热度降温明显,而“618”仍是一根标尺,既检验消费成色,也透视各行业发展态势。特别是,在所有消费品中,家电是节点主力商品,也是消费升级和经济发展的重要引擎。

在彩电行业下行压力加大的局势中,海信作为彩电行业的龙头企业,激流勇上,吸引整个彩电市场的聚焦。不只是国内市场,从全球市场视野来看,海信的逆势增长仍别具风采。

一季度全球出货量排名前五的品牌中,三星、LG、TCL出货量不达预期,预计上半年出货将同比回落;小米中国内销市场受到冲击,份额增长受限,但是海信上半年预计出货逆势同比增长幅度超20%,其中Vidda品牌线上市场强烈增势,在中国市场大盘下滑的整体态势下,有望实现唯一逆势同比增长。

另据国际市场调研机构Omdia的数据显示,2022年一季度,海信及东芝品牌电视合计出货额市场份额跃居全球第三,成为TOP3中唯一一个中国品牌。

今年“618”穿越周期,为何只有海信?

不只是赢在产品、品牌,更在价值链

显而易见,海信此时增长业绩是少见的,值得深入剖析。为什么海信会在彩电行业保持如此强劲的发展势头和市场定力?为什么海信电视不只占据人们心中的第一位置,而且占据市场的第一位置?

首先,这不是品牌或者产品的异于寻常,而是价值链的高出一等,让竞争从被动转入主动,从跟随转到领跑。

从行业层面来看,彩电行业竞争已从单一产品、单一生产要素的竞争,转变为垂直产业链的竞争,一款产品“吃遍天”已成过去式。谁能定义满足不同消费场景需求的产品群,谁更占优势,这要求企业拥有更加完善的垂直产业链生态,才能定义产品、实现差异定位,根据用户需求快速变化迭代创新产品,这也是海信掌握竞争主动性的关键支撑。

海信视像科技公司已建立了以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链,是为数不多具备该项能力的企业。

比如全球显示技术高地“芯片”,海信今年1月推出了中国首颗全自研8K AI画质芯片。海信集团高级副总裁于芝涛曾表示,这颗画质芯片是海信第五代画质芯片,也代表国内单颗画质芯片的最高处理能力。

近年来,不断迭代推出的画质芯片,支撑海信不断向商用显示芯片、平板显示芯片、Micro LED显示芯片、车载显示芯片等板块多元延伸,形成了海信大显示产品矩阵的核心底层技术。

据透露,2020年,海信研发的屏端控制芯片全年出货量超过5000万颗,全球占有率超50%,稳居全球第一。

在海信的推动下,硬件与软件的升级,让电视的定义和价值悄然改变,取而代之的则是智慧显示终端。

作为彩电行业领军企业,海信视像在2021年完成了相互协同、相互支撑、独立发展的“1+(4+N)”产业结构升级。“1”是指正迈入高质量发展阶段拐点的智慧显示终端业务;“4+N”是指处于高速发展阶段的新显示新业务,其中,4是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心,N是指有广阔延展空间的其他前沿新型显示,如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等等。

海信持续对产品竞争力起关键作用的上游器部件延伸价值链,主要产业整机和上游器部件均具备独立运营的市场化竞争力,为企业的动态护城河及行业地位提供了强力支撑。

多品牌矩阵差异定位,打造全场景视听标尺

市场经济的最终主宰,一方面是技术创新,另一方面是用户需求。实际上,聚焦新一代用户升级体验的新产品研发创新,是海信逆势增长的又一个强大支持。

特别是,在彩电领域,海信多品牌的成功运营可谓范例。其中,海信、东芝、Vidda 品牌分别主打画质、品质、音质,聚焦中产、高端品质家庭、年轻用户。各品牌的精准定位和差异化优势拓宽了市场和人群,扩大了用户和规模,为实现高端化和规模化创造了充分的发展空间。

在具体产品上,代表“大屏护眼”的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视、聚焦年轻人的Vidda音乐电视等绽放异彩,形成了海信强有力的产品竞争体系。

在高端大屏市场,激光电视成为不可忽视的一个新品类。海信是全球激光电视产业创立者和引领者,凭借大屏震撼、健康护眼、节能环保、家居融合性好等差异化优势,激光电视一经推出就成为近年来发展最快的大屏电视新物种。根据洛图科技数据,2015年—2021年中国激光电视市场年复合增长率高达155.8%,预计2024年出货量将超过100万台,成为大屏换代首选的影音解决方案。

今年618期间,激光电视表现出了惊人的市场爆发力。根据618开门红销售战报显示,海信激光电视在618开启后的2小时内销量超过了去年同期全天的销量,其中75、80吋L5G新品销量占比最高。凭借超强产品力,海信爆款激光电视L5G入选了京东中高端电视金榜,成为万元以内极具“质价比”的大屏换代产品。

据京东发布的618趋势报告,主打细分场景的游戏电视成交同比增长5倍,其中海信游戏电视新品成交量突破20000台,成为大屏游戏神机。并且,海信引领行业去年率先推出144Hz超高刷新率产品ULED U7系列,引来今年越来越多电视品牌的追随。今年,海信ULED继续行业首发240Hz刷新率产品,完美解决了体育游戏场景中的卡顿、撕裂等问题,为全球十几亿球迷带来了更加流畅的观赛体验。

针对“听音乐”、“玩游戏”等年轻生活场景,Vidda推出了两代音乐电视、X系列游戏电视。今年5月,Vidda又推出了 4K全色激光投影C1。而在2022年1-4月,Vidda的市场份额同比增长达152%,这标志着Vidda成为了消费电子领域增长最快的品牌,618期间成为增长最快的亿级品牌TOP10之一。

今年“618”穿越周期,为何只有海信?

技术驱动,敢为第一

像海信这样,能够在周期之中保持稳健、逆势向上,在中国企业之中也是少有的。那些穿越周期、创新突破的中国企业,折射出中国经济的韧性,他们身上也总能挖掘出不落窠臼的共性特质和发展逻辑。

从历史的角度来看,海信是一家技术驱动的企业,对创新技术的追求贯穿企业发展历史,不只是跟随趋势,更是引领趋势、创造趋势。

比如在液晶电视的时代,当大多数彩电企业都依赖外部进口、整机组装时,海信建设了中国第一条液晶模组生产线,开启了中国电视企业自主化的新阶段;当液晶显示技术触达天花板时,海信自主研发了ULED背光显示技术,让液晶电视达到了媲美OLED高端电视的画质水平。海信打造出了高端画质芯片信芯,并持续投入,成为唯一一个系统化研究电视芯片的企业;当大屏化需求来临,海信再次通过技术创新,开辟了激光电视赛道,实现了激光电视产品化、产业化。

截至2021年底,海信ULED产品累计申请专利数879件,已获国内授权专利405项,国际授权专利66项,包括美国、欧洲专利授权。在全球激光显示领域,海信以753件专利位列第一,领衔激光显示领域的技术产出。

海外战略加速,海信电视进入品牌红利期

在国际化战略的稳步推进下,海信家电海外品牌知名度和影响力不断提升,已形成海内外业务并驾齐驱的双驱动发展模式。

据国际市场调研机构Omdia的数据显示,2022年一季度,海信及东芝品牌电视合计出货额市场份额跃居全球第三。海信国际营销公司副总裁刘斌表示,2021年海信高端画质旗舰产品ULED电视在美国同比增长215%。2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上。海信激光电视在海外销量同比增长279%。

激光电视进入欧美市场高端主流渠道,多次入驻迪拜王室、迪拜警察局和高端楼盘。作为中国制造的一张新名片,2022年海信激光电视先后亮相哈佛中国论坛、联合国中文日、CMG “世界环境日”活动。今年4月,海信商用显示出海打造又一标杆案例,为巴黎圣日耳曼队的主场王子公园带来了球场显示全新解决方案。

海信的逆势增长并非偶然,而是在不确定性的竞争环境的确定之锚。可以说,海信给彩电行业和时代带来不一样的经营思考和发展路径,推动自身经营逆势攀升的同时,也为行业乃至彩电市场的高质量发展、全球化运营提供了可以借鉴的方向。

本文来自投稿,不代表新商纪立场,如若转载,请注明出处:https://www.nbtimes.net/5800.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
蓝科技蓝科技
上一篇 2022-06-26 13:50
下一篇 2022-06-28 09:03

相关推荐