华凌空调差距缩小亚运会是奥克斯的关键一战?

【蓝科技观察】今年上半年，空调市场可谓触目惊心。根据奥维云网的数据显示，2022年上半年空调全渠道零售量2154万台，同比下滑20.9%；零售额727亿元，同比下降15.3%；细分到线下、线上两个场景分别出现了10%和20%的跌幅。格力、美的、海尔三大巨头虽受影响但仍霸占大部分市场，被称为“线上空调之王”的奥克斯与后起之秀华凌的第二梯队头部之争出现了新格局。

具体来看，据奥维云网1月1号到8月14号数据，“行业老四”奥克斯线上销量和销额占比6.9%和6.02%，同比回落1.03%和1.12%，与行业TOP3的差距进一步扩大。但更不容乐观的是第五名华凌的奋起直追，同样是1月1号到8月14号的数据，华凌线上销量和销额占比6.59%和5.27%，同比增长0.97%和0.8%，两者之间差距越来越小，而且呈现出此消彼长的状态。

空调线上市场一直是血拼的战场，奥克斯曾经杀出一位。2018年奥克斯凭借主打互联网电商平台以及低价策略，一度成为了当年的线下空调销售冠军，线上市场占有率排名第一，总的市场占有率也挤进了行业前三。2019年，奥克斯空调线上市场占有率更是一度突破了30%。但随着“格力举报奥克斯”一事发生，到2020年，奥克斯销量开始暴跌。

奥克斯的没落首先来自于线下布局的失误，没有美的和格力这种多年累积还想在线下分一杯羹，带来惨败的局面。第二来源于奥克斯自身技术实力的不足，空调的核心技术是压缩机，且占了空调整机约30%的成本。而奥克斯空调所用压缩机大多采购自美芝与海立股份，这就是失去了技术独创性和价格的话语权。第三就是疫情带来的安装及维修不便等情况，奥克斯空调整体呈现后劲乏力之态。

美的推出了子品牌华凌，凭借成本优势，价格策略甚至比奥克斯更低，就是为了争夺线上市场。目前，凭借2022年第19届亚运会官方空调独家供应商的身份加持，奥克斯今年可以说是铆足了劲儿。亚运会对奥克斯来说是关键的一战，如果说亚运会期间没有对销量十足的提升力，那么很有可能被华凌空调拉下第二梯度的大哥位置。

而且奥克斯还有一个严重的短板——缺少智能生态，而且也没有表现出有进入该赛道的打算。要知道，背靠美的大家族的华凌不仅有技术、品牌和渠道优势，也在加速丰富智能硬件设备。2022年或许是奥克斯最后的机会，一旦没有明显的起色，那么被华凌超过去或许只是时间问题。唯一不变的就是变化，未来的二线之王未必是奥克斯。

（图片：吕歌）

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