前5月洗碗机西门子一家独大但降速明显 中国品牌加速度

未来西门子洗碗机中国市场第一的位置或被拉下马来。

前5月洗碗机西门子一家独大但降速明显 中国品牌加速度

 

【蓝科技观察】洗碗机行业,中国品牌拼不过西门子。即便厨电巨头老板方太洗碗机的市占率累加在一起,也不及西门子。除了先入为主,西门子洗碗机的品牌价值、使用体验暂时难以撼动。

根据奥维云网数据显示,2023年1-5月线下渠道销量,西门子洗碗机以38.2%的市占率排名第一,而排名第二的方太和排名第三的老板,两者市占总和(36.8%)都不及西门子。

在线下销售额方面,西门子洗碗机同样表现亮眼。线下渠道销售额,西门子以43.27%的市占率排名第一。同期,线上销量销额市占率美的洗碗机位居第一,西门子洗碗机线上销量市占率排在美的海尔之后位居第三,线上销额市占率美的第二,西门子第二位。

从数据中不难发现,西门子洗碗机在中国市场线上线下渠道,依然保持第一或第二的行业地位。

西门子以先发优势占据市场领先地位

洗碗机作为舶来品,在过去很长一段时间都是被以西门子为代表的国外品牌所垄断,其行业标准也是一直由国外品牌主导。

时间回到2002年,德国西门子就洞察到了洗碗机这个新兴家电品类在中国市场的机遇,将洗碗机产品引入中国,并顺应本土化趋势在华投资投产。多年来西门子不断加速本土化创新,以创新科技研发出众多适合中国家庭烹饪方式和使用习惯的洗碗机产品,迅速赢得了中国消费者的青睐和认可。据奥维云网数据显示,2015年,西门子洗碗机就独占69.6%线上零售额。

可以说,在中国洗碗机处于起步阶段,国内品牌少、消费认知低的背景下,西门子洗碗机起到了消费者教育的作用。这也导致很多消费者提到洗碗机,首先想到的就是西门子洗碗机。

从全球来看,西门子洗碗机的技术更成熟,用户基数也更多,占据着绝对的优势。

不走价格驱动路线更关注用户价值

事实上,消费者对于“低价”洗碗机似乎也并不买账。奥维云网数据显示,1-5月西门子洗碗机线下均价为8487元,线上均价为5747元,然而西门子线下线上销量市占率并没有因为高价而下降,反而同比均有增长。这种迹象进一步证明,洗碗机高端产品已被市场认可。在笔者看来,未来的洗碗机之争,将会在高端和价值上做足功夫,而非价格。

西门子降速明显国产品牌提速

作为消费升级的时代产物,洗碗机是提高幸福指数的必需品。在“懒人经济”与健康生活态度的带动下,洗碗机正在无数年轻的消费群体流行开来。而作为更适配中国厨房场景的品质型产品,洗碗机行业正在由导入期向普及期的过渡做铺垫。

以老板、方太、海尔、美的为主的国内洗碗机品牌正在加速扩容。尽管从品牌影响力和用户基础上,与西门子之间还有一些差异,但还应该看到,中国品牌增速给西门子带来了压力。

以线下销量为例,今年前5月,西门子洗碗机虽然市占率为38.2%,但同比下滑2.07%,线上销量市占同比下滑0.9%;从线上销额看,西门子销额市占为17.36%,排名低于美的位列第二,且同期市占同比下降1.49%,与第三名的海尔差距正在减小。

我们不否认西门子在洗碗机领域的优势,不过这种优势正在减弱。以品质、价值和体验驱动,更懂中国消费者的中国洗碗机品牌正在加速崛起。未来几年,或有可能将西门子洗碗机第一的位置上拉下马来。

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