中国销量受挫误判美国市场,这样的日产汽车在自掘坟墓?

中国销量受挫误判美国市场,这样的日产汽车在自掘坟墓?

  日产汽车正迎来属于自己的至暗时刻。

  11月7日,根据路透社报道显示,日产汽车对外表示将削减9000 个工作岗位和20%的全球制造产能,在中国和美国销售下滑的情况下,日产汽车正努力削减本财年26亿美元的成本。

  大幅裁员叠加产能大幅削减,种种迹象均凸显出这家日本第三大汽车制造商的“脆弱性”:该公司尚未完全从2018年前董事长卡洛斯·戈恩下台以及与雷诺公司的混乱合作关系中恢复过来。

  为此,日产汽车还宣布将年度利润预期大幅下调70%至1500亿日元(约合9.75亿美元)。而这,已是该公司今年第二次下调预期。

  事实上,透过曾经在全球汽车市场呼风唤雨的日产汽车所遭遇的诸多困境,还有更深层次的原因所在。考虑到日产汽车在全球两大汽车市场中国和美国的处境都十分不妙,或许,日产汽车在全球汽车市场竞争中将处于愈发不利的位置。

  日产汽车在中国销量下滑

  与许多外国汽车制造商一样,日产汽车在中国市场的不佳表现,是其业绩抗压能力愈发脆弱的重要原因。

  作为全球最大汽车市场,中国汽车在产销量层面均位居世界首位。行业统计数据显示,过去的2023年,中国汽车产销量均超3000万辆,连续15年稳居全球第一;新能源汽车产销量均超900万辆,连续9年全球第一。

  3000万辆的数字意味着什么?这一数字约等于德国2022年汽车销量的10倍;全球每销售3辆新车,就有一辆“中国造”;中国产新能源汽车在全球新能源汽车产销量中,占比约三分之二。很明显,中国汽车在国内、国外的市场份额越来越“重”。

  在此背景下,比亚迪凭借价格低廉且技术先进的电动汽车和混合动力汽车直接抢占着以日产为代表的传统汽车“豪强”的市场份额。同时,还有蔚来、小鹏汽车、理想汽车等新势力和其他朝着新能源车、混动车方向全力转型的合资巨头站在潮头。

  数据显示,‌2024年1-10月,日产汽车在中国市场的份额持续下滑。‌具体来说,日产汽车中国区含乘用车和轻型商用车两大事业板块在内的累计销量为558168台,比去年同期的620.016台下降了9.98%‌。此外,2024年10月,日产汽车中国区的销量为61170辆,同比大幅下滑16.51%‌。

  而日产在本财年上半年全球销量下跌3.8%至159万辆,主要原因便是中国销量下跌14.3%。

  在中国这一全球最大汽车市场节节败退,正在让日产汽车举步维艰。

  失去美国混动市场先机

  对于日产汽车而言,可以套用《三体》中的一句话来概括其现状:失去中国市场,失去很多。失去美国市场,则失去一切。

  曾几何时,日产是日系车打入美国市场的标杆。在很长一段时间里,日产都是海外车企“攻占”美国汽车市场的代表案例,燃油车时代下日产对于美国消费者的吸引力十分巨大。

  然而近年来,由于误判了美国对混合动力汽车的需求,缺乏可靠的混动汽车产品线,日产汽车在美国市场也面临着严峻的压力,这与同样来自日本的竞争对手丰田形成鲜明对比。本财年上半年,日产汽车在美国销量下降近3%至约449000 辆。

  随着美国混合动力汽车销量激增、电动汽车销量降温,未能成功押注混动汽车的日产遭遇了竞争对手的持续挑战。

  当前,美国汽车市场混合动力汽车销量激增是大势所趋。其中,丰田、福特和本田是头部代表。AutoForecast Solutions向路透社提供的数据表明,到2025年,北美混合动力汽车产量可能占轻型汽车总产量的20%,而电动汽车产量则为14%。

  按照丰田品牌负责人戴维·克里斯特的说法,“去年,混合动力汽车占销量的29%。今年迄今,这一比例为37%。我们预计今年混合动力汽车的销量将接近总销量的45%。”为此,丰田计划大幅增加混合动力车型的数量,稳固其美国混合动力汽车市场领导者地位。

  对此,日产首席执行官内田诚在新闻发布会上直言,日产误判了美国对混合动力汽车的需求。他在谈到混合动力电动汽车时表示:“我们没有预见到混合动力电动汽车会如此迅速地发展。”

  值得注意的是,美国前总统唐纳德·特朗普击败现任副总统卡玛拉·哈里斯再次当选后,美国电动汽车行业或将引发动荡期。

  众所周知,特朗普领导的共和党过去通常对电动汽车持批评态度,认为它们是强加给消费者的选择。特朗普曾誓言要废除或削弱美国环保署的多项汽车排放标准,以及取消拜登政府2022年推出的《通胀削减法案》(IRA)等推动汽车生产和采用的激励措施。

  特朗普对于电动汽车的态度,很可能会导致混动汽车成为最大受益者,这将继续暴露日产汽车短板,令其销售表现充满更多的变数。

  整体来看,日产汽车此轮大幅裁员、调低业绩预期是被中国和美国共同“打败”的结果。而考虑到日产汽车在两国市场颓势未减,其未来价值将长期成疑。

  (图片来源:pixabay)

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    尽管电子商务大行其道,但全球家电线下零售店不会终结。相反,场景体验优势之下,线下零售店成为高端家电、智能家居最好的跑道之一。

    Package.ai首席执行官兼联合创始人 Ziv Fass专门为家具和家电渠道商提供解决方案,他最近撰文表示,过去 12 个月,在消费习惯的转变、经济影响以及来自纯在线商店竞争的推动下,美国家具和家电零售格局发生了重大转变。线下 家居用品和家电零售商的独特之处在于,与其他零售行业不同,它们控制着最后一英里的配送。这为他们提供了一个绝佳的机会,可以通过专注于改善客户体验来,这对消费者来说变得越来越重要。

    根据 Salesforce 的互联客户状况报告,令人难以置信的是,80% 的消费者认为公司提供的体验对其产品和服务同样重要。

    当全球家电都在主打高端和智能家居时,个性化需求增多、家庭社交中高端家电是必备品,这种消费趋势,成为线下家电零售商向场景体验演变的重要推手。

    当场景体验成为线下家电零售商吸引用户的重要得分手段时,中国品牌该如何抓住机会?

    首先,中国品牌应该在全球提速智能厨房的场景体验。

    智慧厨房是智能家电和互联网技术应用的综合体。现在的年轻人不希望在厨房里有过多的烹饪时间,他们更希望借助智慧厨房的便利性和智能化提高厨房的工作效率。

    比如,在下班途中,可以通过远程控制能够实现设备之间的智能互联,实现智能控制和自动化操作。他们希望通过智能手机或语音助手等设备,远程控制厨房设备,实现智能化管理和操作。

    消费者这些使用前的诉求与体验,在网上是根本体会不到的,场景体验才是智慧厨房最好的载体。中国厨电品牌如果想要在全球快速扩容,除了产品本身的创新,更要加快构筑线下场景体验。

    其次,场景体验是智能投影及智能音箱赛道扩容的必选项。

    许多智能投影仪都配备了智能助手集成,允许用户使用语音命令或其他直观界面来控制设备,这种便利性吸引了更多人的青睐。

    在商用方面,智能投影仪能够通过无线或有线方式连接到各种设备,例如智能手机、平板电脑和笔记本电脑。这种连接有助于轻松、灵活的内容共享,使用户能够轻松地显示演示文稿、视频或其他多媒体内容。

    在娱乐方面,智能投影仪和屏幕系统可以为家庭社交提供更加多元化的娱乐和视觉体验,如家庭影院、游戏娱乐等。这些系统可以通过互联网连接,播放来自各种平台的内容,让人们享受更加多样化的视听体验。各行业对沉浸式和交互式演示的需求不断增长,推动了智能投影仪市场的发展。

    智能音箱和音频系统可以通过互联网连接,提供更加便捷的音乐播放和语音控制功能,如通过语音命令控制音乐播放、调节音量等。例如播放音乐、提供天气更新、设置提醒和回答问题。智能音箱的核心是虚拟助手。智能音箱还可以与其他智能家居设备集成,使用户能够通过语音命令控制照明、恒温器等。这些系统还可以集成智能家居控制,使人们更加轻松地控制家中的其他设备。

    从需求上看, IMARC集团预计到2032年,智能音箱市场规模将达到540亿美元,2024-2032年复合年增长率(CAGR)为22.61%。

    而智能投影市场规模在 2024-2030 年预计以17.9% 的复合年增长率增长。

    面对智能投影和智能音响的发展趋势,场景体验无疑是行业增长的加速器。

    第三,在智能家居赛道抢占先机,必需撬动场景体验。

    方兴未艾的智能家居在全球正迎来爆发期。数据显示,2024 年全球智能家居市场价值将达到988 亿美元。到 2032 年,智能家居领域预计将以12.3%的复合年增长率攀升至2504.6 亿美元。

    得益于物联网 (IoT) 的高速发展,在技术上行价格下探、普及面更广的背景下,智能家居驶入快速发展轨道。。

    从使用体验看,智能家居控制系统可以通过语音或手机应用程序轻松地控制家中的各种设备,如灯光、窗帘、温度控制等,这些系统可以提供更加舒适、高效和个性化的家居体验,为家庭社交提供更多便利和乐趣。

    从趋势上看,智能家居系统将变得更加智能、自动化,能够实现不同设备之间的智能联动和协同工作,为用户提供更便利和舒适的生活体验。

    随着人工智能技术的普及和广泛应用,5G技术将极大地提升智能家居设备的联网速度和响应速度,实现更加流畅的智能控制和互联操作。

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    而用户体验将成为智能家居的胜负手。只有真正体验到智能家居的便捷性和对生活方式的改变时,顾客的消费欲望才会有明显提升。

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    据 《福布斯》报道,84% 的受访企业在改善客户体验后收入有所增加。正如 Ziv Fass研究的那样,场景体验可以说是最后一英里,是提供追加销售机会的完美营销窗口。除产品以外,例如售后服务等,则会成为追加销售或交叉销售相关产品或服务提供了绝佳机会。

    在时代的洪流面前,场景体验是线下零售店最强支撑点之一。对于中国家电品牌而言,当前阶段应该全力以赴打好场景体验这张牌。

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