格力大松手机做不起来 是这几个原因造成的吗?

格力大松手机做不起来 是这几个原因造成的吗?

【蓝科技观察】做手机,没想到格力还在坚持。

多年前,格力就宣布要进军手机行业,只不过在行业内未掀起太多波澜。尽管格力系列手机不断迭代升级,但其新机销量依旧低迷。

很多人都在感叹,格力对于手机的执着与坚持。不过,我们应该明白,很多事情不是靠坚持就能获得成功的。

如果说多年前格力在空调行业的执着将空调打造成一张王牌,如今格力坚持的手机业务还能复制过去空调的辉煌吗?

根据“科技猩球”发布消息称,当前在闲鱼已经开始有人降价处理格力系列手机,经销商也表示不再进货。截至11月9日,格力最新的TOSOT大松手机G7上架四天,总销量仅2159台。并且目前还有人将其在闲鱼降价出售。此外,经销商还透露,原本格力会给经销商下任务,现在这种情况没有了,所以许多经销商都不准备再进货。

按理说,凭借格力与董明珠的人气和品牌实力,不管涉及哪个行业都能够掀起一阵风浪,可手机却是一个例外。为什么说格力做空调成功,做手机却是差强人意?其实,无外乎有几个原因:

一是配置与售价格失调,大多数消费者比价后会选择放弃。

距离格力第一款手机发布已经过去了整整六年时间。在这六年中,格力手机可谓是屡战屡败、屡败屡战。其中,很大一部分原因是格力手机过高地估计了自己的实力,在手机配置与售价上比例严重失调。

以格力2019年推出的格力三代手机为例,其搭载的是2016年的骁龙821处理器,不仅配置远远落后于时代,其售价更是高达3600元。这显然是无法令消费者接受的。而此次格力最新推出的TOSOT大松手机G7,虽然在配置上跟上潮流,搭载了骁龙870处理器。但是,其售价标到了3000+的价格区间,相对于同等配置手机1000-2000+的售价区间,或许大多数消费者会放弃选择。

二是手机行业已经成熟并且形成消费惯性,新品牌如果没有绝对的优势,恐怕难有立足之地。

在格力手机苦苦坚持的几年,市场上有太多成熟机型供消费者挑选。而一款刚刚问世且性价比严重失衡的手机,在没有十分突出的亮点之下,估计很少有消费者愿意尝试一个新品牌。

关键是,大家愿意消费格力空调不等同于愿意为格力手机买单。

通过对于格力系手机历代的产品与其他品牌横向对比可以看出,比如Redmi、realme、联想、魅族等品牌的机型,在配置上均高于格力系手机,而价格却又比其低很多。

消费者根据自己的偏好,可以选择小米OV甚至华为、三星以及苹果,如果让他们选择格力手机,总得有一个合理的理由。对比这些品牌,一个仅仅有格力与董明珠作为背书,没有得到市场充分验证,自然无法获得大多数人的青睐。

三是格力产品线单一,手机成为控制中心的实用性较低。

和小米不同,旗下有很多的产品线,拥有相对完整的生态链,可以通过手机来控制整个生态链。而格力不要说和小米相比,与海尔、美的相比,其产品线过于单一。在这种情况下,通过手机实现更多的物联网功能,消费者似乎不太认同。

或许,格力手机创新能力并不差,但关键在于,当消费者没有形成使用习惯,当格力手机还无法成为智慧家庭或物联网核心入口时,消费者仅凭对董明珠个人或对格力空调的偏好而购买格力手机吗?恐怕不会。

格力拥有手机梦想是值得鼓励的。能做好空调,未必能做好手机,这两个不同品类的产品有着很大的差异。如果用相同的思路做不同的产品,失败的概率可能会更大。

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