看到了疯狂却没看到残酷 机器人行业死亡了2.4万家企业

看到了疯狂却没看到残酷 机器人行业死亡了2.4万家企业

【蓝科技观察】更多人看到了扫地机器人行业的高成长性,却没有看到背后的残酷。虽然有资本推动可以速生,但是一些扫地机器人企业因缺少强劲的增长态势而消亡。

根据网络数据显示,在过去五年中,吊销、注销、停业的机器人企业数量高达2.4万家。

必须承认的一个现象是,疫情下催生智能健康清洁类小家电走销,成为这个时代的主题。

根据奥维云网数据显示,2021年上半年,扫地机器人销量高达280万台,零售规模为53亿元,同比增长了39%,占整个智能清洁电器市场比例14.9%。较去年全年相比,提升9.5个百分点,扫地机器人行业已成为清洁电器行业的第三大细分品类。

千亿级市场下行业的春天来了

智能清洁电器走俏,一方面是疫情等外部环境倒逼行业进入高增长期,另一方面则是清洁电器消费文化的盛行。

从任何一种可持续的商业模式看,只有消费文化持续存在,才是一个行业到一个产业持续发展的根本。

较为典型的美国从工业经济到消费经济的转变,主要是在19世纪以及20世纪初通过消费文化的输出与影响,从而变成了消费经济主导的国家。

在消费文化的引导下,从1996年伊莱克斯公司生产的产品“三叶虫”问世,到18年前iRobot发布真正意义上的家用扫地机器人,这一时期全球范围内的扫地机器是一个相对缓慢的过程。

商业力量的爆发,总是在不经意间发生。从过去被消费者吐槽“鸡肋”到如今越来越多的人接受扫地机器人,除疫情原因以外,随着经济收入的增加、智能生活普及度更高、“懒人经济”的兴起,这一切都是扫地机器人高速增长的底坐支撑。

2013~2018年,国内扫地机器人销售额年复合增长率为58.66%,远超其他家电品类,2019年短暂降温之后又于2020年出现爆发,销量重回600万台,销售额达94.1亿元。据奥维云网的数据,2021年1至7月扫地机器人线上总销售额为52.62亿元,而去年同期为37.28亿元。

以今年双11为例,扫地机器人成为清洁电器增长的引擎之一,表现亮眼。奥维监测数据显示,在双十一期间,扫地机器人销售额占比为45.3%,同比增长45%。

尤其值得关注的是,z世代普遍更愿意接受扫地机器人。这些未来的消费主导力量,正在改变着行业格局。

根据智研咨询数据显示,扫地机器人的消费者主要为21-30岁的群体,占比42.33%,其次为31-40岁群体,占比为34.95%。

外界普遍看好中国扫地机器人的未来空间。据Euromonitor预测数据,2024年我国扫地机器人零售量和零售额分别将达724万台和129亿元,复合增速(2019-2024)分别达5.9%和10.0%。

尽管如此,市场仍有巨大缺口。据华创证券数据显示,扫地机器人在我国市场的渗透率仅3%。随着新消费的不断发展,今后扫地机器人也大概率将与冰箱、空调等高渗透率的家电对标,未来扫地机器人将拥有超千亿的市场规模也并不是虚谈。

扫地机器人上演“疯狂的石头”

商业的迭代总是伴有先烈与先驱。

上述2.4万家扫地机器人企业或消亡或转型,某种程度上要感谢这些先驱。正是他们对市场培育起到了积极的作用,才有更多后来者的捷足先登。

在蓝科技看来,扫地机器人是消费升级和智能生活的产物。有远见的创业者们总是不断洞察市场前沿,通过创造需求和技术创新撬动一个新兴市场。全球第一扫地机器人并非诞生在中国,但中国巨大的应用人群将会成为全球扫地机器人行业最有空间的市场。

从科沃斯到石头科技,中国扫地机器人迎来爆发期。以石头科技为例,根据财报显示,其营收从2016年时的不足2亿到2020年的45.30亿元,收入5年复合增速达123%。2021年三季报显示,前三季度石头科技实现营业收入38.27亿元,同比增长28.43%,实现归属于上市公司股东的净利润10.16亿元,保持稳健增长态势。

不同于其他企业代加工等营业模式,自有品牌是石头科技业务增长的源动力。财报显示,2020年石头科技扫地机器人销售收入达43.5亿元。其中,自有品牌收入占营收比重为90.72%。自有品牌销售额占比的巨大,也让石头科技成长为一家完全独立的消费机器人品牌。

核心技术是持续增长的引擎。石头科技自创立之初,便确立了以基于激光测距模组(LDS)的智能扫地机器人为主要产品的发展方向。其核心技术SLAM算法、路径规划算法、运动控制算法等导管技术全部为自主研发。

有些企业成为先驱,是资本速生下技术缺失。缺少自我造血与输血能力,有限的销售收入对研发投入又是杯水车薪,因此造成恶性循环。

一个良性的企业,研发与品牌效应、销售收入应该是正比例的,能形成一个完整的良性循环。

以石头科技为例,在研发投入上,2016年-2020年及2021年前三季度,石头科技在研发投入上逐年增加,投入费用分别为0.39亿元、1.06亿元、1.17亿元、1.92亿元、2.63亿元和3.11亿元。截止6月底,石头科技已累计获得知识产权730项。

蓝科技分析,未来几年中国家电行业中,扫地机器人的增长空间远超过其他品类。一方面是需求空间更加广阔,另一方面是消费文化对用户的影响正在释放。在追求健康的前提下,扫地机器人技术迭代加速,对任何企业而言,这都是一个不容错过的商机。

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