洗碗机规模接近百亿 西门子强势国产品牌正收复失地

洗碗机规模接近百亿 西门子强势国产品牌正收复失地

【蓝科技观察】如果说厨电行业中哪个品类最火爆?洗碗机市场自然不遑多让。

近几年,洗碗机一直是厨电市场备受关注的新型品类,从2021年的整体表现来看,洗碗机整体零售额规接近百亿。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年全年洗碗机市场零售额为99.6亿元,同比增长14.4%,零售量195.2万台,同比增长1.7%。

如果说,早期洗碗机由海外品牌的带入激活了国内市场,那么,随着国产品牌的不断发力,洗碗机已经在中国市场有了完善的发展趋势与动力。

国外品牌西门子姑且不表,国内老板、方太、海尔、美的等家电制造业在加速发力洗碗机市场。一方面是消费升级,消费者开始追求品质生活;另一方面是国内企业的技术研发加速迭代,更加符合中国消费者的烹饪习惯。

可以说,目前洗碗机行业正处于前所未有的天时、地利与人和。

供给端:本土品牌更适合中国消费者

洗碗机无疑是近两年才火爆起来的赛道,2020年,洗碗机市场突然“井喷”,全年共销售了191.9万台,同比增长了31%,销售额达到了87亿元,增幅25%,两项增幅均位居所有家电产品之首。到了2021年中,对比其他家电品类,洗碗机堪称行业内的黑马。

早期,很多人对洗碗机停留在容量小、清洁效果不好、浪费水等方面的认知,一度认为洗碗机就是厨房当中的“鸡肋”。而当前洗碗机早已不再是消费者固有思维的认知,现在洗碗机的快速增长,是需求推动和技术推动的结果。

本土洗碗机品牌的崛起,更适合中国消费者。比如方太洗碗机,针对中式烹饪重油、重污等特点,研发出新一代洗碗技术“高能气泡洗”技术,不仅能高效清除顽固污渍,还能高效除菌、去除果蔬表面的农药残留。

美的就针对客户诉求,专门成立了对应的三个实验室,分别是“装载收纳研究实验室”、“洗涤耗材研究实验室”和“消杀研究实验室”,三大实验室对洗碗机进行功能优化。

海尔智家则在卫生、安全,智能健康领域发力。根据报道称,海尔晶彩洗碗机实现了行业最高99.99%幽门螺杆菌灭杀率,是消费者忠实的“家庭安全卫生战士”,这对用户来说有绝对的吸引力。

需求端:Z世代更青睐洗碗机

如今,90后和“Z世代”逐渐成为洗碗机的消费主力。

根据艾媒咨询统计数据显示,2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭,其中做饭4-10次的比例占到49.4%,10次以上的超过13.8%。在年轻人喜爱的社交分享平台小红书上的相关数据,也展示出这届年轻人对美食、厨房的热情。

2020年小红书社区美食类笔记发布量同比增长230%,成为社区第三大品类。2020年2月,美食类内容一度超过美妆,成为小红书社区第一大垂直品类。

不难看出,厨房以及厨电无论是在使用频率还是社交分享中,俨然已经成为了家庭的新中心。但是,相较于做饭的乐趣,对于饭后的处理,人们便显得兴趣缺失。在重复、低效的劳动以及人们“解放双手”的呼吁之下,洗碗机清洗干净、不耗时等特点也得到了年轻消费者的青睐。

受此影响,预计2022年国内洗碗机零售额同比增长27%。不过,和欧美国家洗碗机占有率高达70%相比,洗碗机在国内仍有巨大的增长潜力。

在快速发展的洗碗机行业,企业比拼的是研发实力。根据网络资料显示,西门子目前已申请了1000多个洗碗机相关专利,并在晶蕾烘干、滤网清洁、喷淋智控等领域建立了技术壁垒,根据老板电器财报披露,其研发费用逐渐增长,2018—2020年研发金额分别为2.93、2.99、3.03亿元;方太洗碗机截至目前已经申请了476项国内专利、104项发明专利。

值得关注的,在洗碗机行业西门子依然强势,而国内品牌正在强势崛起,意在收复失地。

奥维罗盘数据显示,2021年1月1月-12月26日,线下渠道西门子、老板和方太分列销量前三;同期线上渠道,美的、西门子和海尔分列销量前三。

从市场表现看,国内品牌最近的增长势头很猛,给西门子洗碗机带来了巨大的压力。奥维罗盘数据显示,2021年1月1月-12月26日,西门子线下销量市占率同比下降12.07%,同期线上销量市占率同比下降3.85%。可以说,2021年西门子洗碗机在中国市场双线下跌,其丢失的份额正是被中国品牌吞噬。

显然,国内洗碗机品牌要想进一步发展,西门子是一道必须越过的门槛,这也是横亘在国内洗碗机品牌面前的一座大山。不过,按照目前国内洗碗机的增长速度,或许很快,国内洗碗机品牌销量就会超越西门子。

(图片来源:大作)

本文原创于蓝科技 未经授权任何网站及平台不得转载 侵权必究。

本文来自投稿,不代表新商纪立场,如若转载,请注明出处:https://www.nbtimes.net/4879.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫
上一篇 2022-01-18 09:45
下一篇 2022-01-19 10:43

相关推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。