进军安卓手表 网易云音乐能华丽转身吗?

进军安卓手表 网易云音乐能华丽转身吗?

【蓝科技观察】把音乐社区作为主线,以此来打捞游荡于各平台用户的网易云,当前面临着亏损的问题。

网易云音乐目前的营收来源是营收付费,包括数字专辑售卖、会员增值服务、精选电台等内容付费模式,同时也尝试为用户提供云音乐商城、音乐周边商品售卖和票务代理等服务,但是音乐并不具备明显的带货能力,根据上半年数据显示,网易云音乐亏损已经进一步扩大至38.09亿元。

由于考虑到用户黏性,网易云在广告投入上都比较小心翼翼,加上“云村”入不敷出,想实现正向盈利就必须要有所创新,所以网易云创新思维锁定在了智能手表的市场上。

在这个全民关注运动健康的时代,智能手表是很多用户必备的电子设备。2022年用户的需求正在从智能手环转向智能手表,是因为消费者对设备功能的要求越来越高,智能手表能搭载着更丰富的功能和第三方应用。发展软件生态对网易云来说不仅是扭转亏损局面的好机会,还可以借此增加用户粘性及提升渠道的影响力。

瞄准安卓手表市场

根据天眼查App显示,2022年1月10日,杭州网易云音乐科技有限公司“网易云音乐软件(Android版手表端)”获得登记批准。早期,网易云音乐运用自己的算法优势,根据不同用户的使用习惯及喜好的风格偏差,持续为用户推荐类似风格的优质歌曲,借此产生了私人FM,受到了听众的欢迎。

早期智能手表因功能单一、续航短、生态不完善等特征被讽刺为大号玩具,永远只能作为手机的附属品。随着5G商用和IoT的火热流行,智能手表正在成为独立于智能手机的IoT的重要流量入口。

IDC发布的《2021年下半年智能设备十大市场趋势》中指出,人们对智能设备的使用正在分散化,智能手机也不再是人们的唯一的选择,正在冲击智能手机地位的就是智能手表。

2021上半年,全球智能手表市场增长率同比上升37.3%,是智能设备中上升最快的品类。而同期智能手机的增长率只有6.9%。基于这种趋势,网易云跟随热度开始了创新之路。

网易云推出安卓手表版软件,就是想在这个潜力很大的特殊市场开创发展空间。腾讯系音乐三强的市场过于突出;qq音乐手握大量版权,它通过将自己的版权分销给其他其他音乐平台,削弱了版权成本,把重心放在直播和娱乐社交上从而撑起了大半个营收;版权上不占优势的网易云效仿过qq音乐的直播模式,但旗下look直播的盈利模式还在观望中;网易云如果不主动开辟渠道,在增加新用户方面将会逐步被淘汰。

OPPO和魅族的安卓智能手表此前早已上架了网易云,但由于智能手表的安卓系统是魔改系统,需要第三方厂商配合推出单独适配版,此次网易云登记的安卓手表系统是面向其他手表的“大众版”。

现在有很多不太知名的智能手表厂家都在使用安卓手表系统,安卓系统自由调整度高,第三方软件丰富,可凭借多个手机软件吸引用户,其配套成本低,相较于名牌手表的单独适配版,网易云可以减少很多成本去更好地完善手表上地应用。

网易云可解决亏损现状

目前国内大多数在线音乐平台依然处于亏损,网易云也不例外。2021年网易云的招股书上提到,亏损情况至少要到2023年才能有所好转,短期内难以实现盈利。虽然独家音乐的取消缓解了网易云的压力,但短时间内网易云在流行音乐领域的版权储备还不能完全追上腾讯。经过智能手表的浪潮推进,网易云在用户数的增加上相较于手机端会有明显的提升。

从软件层面上来看,智能手表独立性的提升,使第三方软件商家推出功能更加齐全的智能手表软件。这里做个比对,拿一些搭载RTOS系统的智能手表举例,它的网易云音乐功能较少,听歌时它的作用相当于一个切歌控制器;对于“真”智能手表上的网易云不仅可以听歌识曲还能在线搜索歌曲,达到了不用依赖手机的需求。

提升手表智能化不仅是手机厂商的核心,更是软件厂家盈利的根基。你能想象手表手机化的场面吗?ESIM与智能手表的结合,令手表看起来更像是一个超小屏的智能手机,上面的软件应有尽有,具备了脱离手机的能力。在今年面向安卓手表开发的网易云,就是为了在手表端成为独立运行的软件。

音乐平台进入后版权时代,市场更看好围绕核心内容的消费需求。就这点来看,网易云目前是最大的独立音乐人在线孵化平台,有超过30万的原创音乐人,原创音乐人作品播放占比为47%。

这也就意味着网易云音乐从创立至今,已经逐渐从面向小众发烧友的音乐流媒体平台,逐渐转变为针对年轻人的音频原创内容社区。原来手机端所具有的跟单推荐、电台都会在手表的网易云软件上有所体现。这些有着独立圈层文化,会提升圈内用户的忠诚度,增强网民的付费意识。

网易云进军智能手表市场,那么其他音乐软件也会做出同样的策略与网易云形成竞争关系。

虽然智能手表在全民运动娱乐时可以作为小型智能手机穿戴在手腕上,但是它还没有到完全取代手机的地步,用什么样的音乐软件听歌取决于用户的个人取向;网易云目前所面临的问题,是如何帮助用户找到更多喜欢的音乐,如何让用户自发分享对一首歌的感受。

对网易云而言,智能手表或许能帮助其打开未来的增值空间。

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