做好降速准备 618电商大促家电业不容乐观

三个因素或对618电商大促产生重要的影响。

做好降速准备 618电商大促家电业不容乐观

【蓝科技观察】一季度家电行情双线下滑、疫情面扩大消费受到影响、工商业生产和供应链受到影响,这三个因素或对618电商大促产生重要的影响。

今年3月以来,我国本土疫情呈点多、面广、频发之势,相关地区均加大了疫情防控力度,对消费恢复带来制约。作为与生活息息相关的产业,家电行业的表现虽然没有旅游、餐饮行业那么惨,但是同样面临着冲击和挑战。

要知道,这波疫情冲击了物流体系,使得工厂出货缓慢,大量的产品堆积在仓库之中。而疫情对家电行业的影响远不止于此,从供应端到制造端,从物流体系到终端零售,几乎每个环节都受到了波及,无法独善其身。

尽管疫情逐渐放缓影响减弱,但【蓝科技】认为,今年618电商大促对家电业来说并不是乐观。一是网购越来越理性,几年前的电商增速放缓是很好的例证;二是在收入减少、未来充满太多不确定性时,减少不必要的消费支出和消费频次,是消费者达成的共识。比较乐观的估计是,家电业618可能处于上涨,但增速将会进一步放缓,原因有四:

一是一季度家电行业“量额”齐跌,原材料供应高位运行推高成本。

刚过去的2022年一季度,家电行业正面临新一轮的“下滑”危机,交出了一份“量额双降”的销售单。根据奥维云网(AVC)数据显示,今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台,同比下降17.2%;零售额规模1430亿元,同比下降11.1%。其中,线下市场量额同比下滑均在两位数以上;线上市场也罕见性零售额下降7.5%,零售量下降超15%。

从供应端来看,疫情导致原材料供应出现短缺,再加上欧美发达国家大量放水,资本涌入期货市场,导致原材料价格近两年始终处于高位,这些都加重了家电企业经营成本压力。第二季度开局后,内外环境局势并未出现明显好转,可以说未来一段时间家电业都将承压前行。

二是当前消费预期出现前所未有的新低。

相较于供给端的损失,疫情对居民消费能力及消费信心的影响,则更直接且更长远。家电市场的兴荣,最终还是要回到消费力这个核心上,也是疫情反复之下影响家电销量的根本要素。在今年很多地区封控的早期阶段,消费者的信心受到了一些打击,很多人就业、收入受到了显著影响。

据相关机构作出的调研报告显示,疫情不出意外地影响了四线以上城市工薪阶层白领这些群体的消费能力,接近60%的受访者疫情以来收入水平有所下滑,而仅有15.6%的受访者在疫情之后的消费支出有提升。值得注意的是,人们的消费欲望进一步降低,而收入和存款预期并未提升。紧缩消费、手握现金、应对危机,是当前大部分人的共识。而这势必会对人们的消费行为产生影响,尤其是购买大件家电方面更为明显。

三是疫情进入第三年,部分家电市场已被提前透支。

疫情持续存在近三年之久。记得2020年当第一波疫情消退之后,消费的需求和理念也发生了变化,从而刺激消费者对健康类家电需求高涨。有着消毒、杀菌、除味等功能的家电进入成为很多人的首选。另外,“宅经济”的兴起也带动了生活小家电的消费潮流,消费者更愿意为更舒适的生活方式付费。网红小家电,新兴品类家电和个人护理家电深受消费者追捧。

疫情的反复,导致消费者越来越理性,保守型、收紧型消费已经批量出现,这将会带来家电消费的收紧。事实上从2020年开始,类似618、双十一促销节日变开始一定程度遇冷。2020年双十一当天的销售额,只有3328亿元,远不如2019年的4101亿元。2021年全网销售总金额则是3146亿元,相比2020年进一步下降5.47%。

四是下半年市场还有很多不确定性,很多人不会为618埋单。

要知道如今疫情多点散发是消费复苏不稳定的重要影响因素。由于上海等不少地区仍处于管控之中,诸多生产工作还未完全恢复。因此因疫情防控要求,物流运输等方面还将会受到影响,这必将会影响消费热情。

除此以外,当前全球通胀压力继续攀升、俄乌局势仍具有较大不确定性,外部因素叠加在一起时,对中国企业全球化、供应链建设等带来了深刻的影响。最终传导至终端用户时,更多人的选择是保守消费。因此,这将对2022年消费产生持续压制。

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