三星QD-OLED缺席德国IFA 产能不足还是良品率需提升?

为什么外界预期的三星QD-OLED可能会缺席本次展会?

三星QD-OLED缺席德国IFA 产能不足还是良品率需提升?

【蓝科技观察】作为全球最重要的消费电子展会,德国IFA是全球每一个消费电子企业最重要的展示舞台,三星亦是绝对的主角之一。每一年的IFA,都是三星电子新品对外展示的最佳窗口。

作为重要的参展商,三星先后IFA发布过Note系列手机、手表等核心产品。外界预计今年IFA期间,三星将会重磅推出QD-OLED然而,韩媒却表示三星预计不会展出最新的QD-OLED技术

从市场表现看,去年OLED电视在欧洲可圈可点。市场研究公司Omdia 8月24日称,欧洲占去年全球OLED电视销量的44.5 %被认为是OLED 电视最大的战场。

因此今年IFA期间预计LG电子、索尼、东芝、松下、夏普、飞利浦、创维、康佳、长虹等约20家企业将在现场推出OLED 电视。

为什么外界预期的三星QD-OLED可能会缺席本次展会?

1.三星QD-OLED产能不足?

QD-OLED对于消费者来说想必还比较陌生,相对来说OLED 面板大家更耳熟能详。OLED面板凭借轻薄可弯曲、画面更生动等特点已经广泛应用于智能手机和高端电视。而QD-OLED面板则是在OLED基础上的又一个升级,代表了目前上市的已量产的面板的最高级别。如无意外,QD-OLED将于今年扛起三星在OLED领域竞争的大旗。

不过,近日韩国媒体报道,预计在第一梯队的三星电子今年预计将不会在“ IFA 2022 ”展示目前最高、最新技术的QD-OLED电视。在最大的舞台上,三星居然不打算拿出“看家本领”压轴,这背后有什么隐情?

2021年初时,韩媒就报道过三星成功开发出蓝色QD-OLED技术,发光效率、亮度、寿命等关键指标大幅提升。彼时三星表示,蓝色QD-OLED技术提高了20.2%的发光效率,可实现88900尼特的最大亮度和16000个小时的QD-OLED寿命,高效稳定。这项研究结果已发表在《自然》杂志上。如果一切顺利,可以说这个技术或将成为这次展会上最大的看点。

随着三星在2021年11月出货了第一批QD -OLED电视面板,业绩更上一层楼。

Omdia数据显示,今年上半年三星电子的市场占有率为31.5%,居首位与去年上半年相比上升了0.5个百分点值得关注的是,在三星电子的这份业绩中,OLED可以说功不可没。

最近几年,三星电视增长最快的品类当属OLED。从2017年至今年上半年共售出3065万部,三星QD-OLED今年上半年的销量达464万部,比去年同期增加16.3%。

可见,三星电子QD-OLED对其支撑作用不言而喻。不过,三星电子在“IFA 2022 ”选择“隐身”王牌产品QD-OLED,背后的原因或许与QD-OLED面板产量限相关:已经量产的QD-OLED面板尚不足以支撑QD-OLED电视实现全面落地。

2.良品率太低色彩表现不准确?

除此以外,一个重要原因是QD-OLED电视面板的产量不足,良率低,大约在50%左右远低于预期。尽管近日三星也在其内部公告栏上宣布良率已达到75%,但依旧不足以支撑全球供货量。

据美国的 Tech Radar 和德国的 Heise 指出,QD-OLED 显示器在明亮的环境中不能正确显示黑色,由于其独特的像素排列,其色彩表现不准确。

另外因为QD-OLED电视面板价格偏高,不能匹配品牌厂商对成本管控的要求,也会进一步影响QD-OLED电视的终端定价。

因此,在三星QD-OLED电视产品品质、市场接受度不稳定的情况下,三星选择推迟该产品的问世时间也是情理之中。就目前情况来看,产量和质量若无法满足大众需求,最终将影响三星品牌信誉,增加消费者的不满情绪。三星推迟QD-OLED展示,也是明智之举。

也有业内人士分析认为,良率提升其实并不一定会成为扩大 QD-OLED 面板生产线的“转折点”。由于大尺寸OLED市场价格偏低,即使良率快速提升也难以保证盈利。特别是在三星OLED目前销量还不错的情况下,虽然三星QD-OLED电视之后会扩展到包括韩国在内的亚洲和欧洲市场,但时间很可能被推迟到2022年底或更晚。

3.前有追兵后有猛虎,三星境遇如何

对于三星电子而言,QD-OLED电视的“难产”或也影响着电子的市场份额的重新分配以及三星QD-OLED电视的未来发展。

纵观全球电视市场,三星电视无论是品牌认知度还是产品销量都有着明显的优势但在高端电视阵营里,三星并非唯一的宠儿。价格在2500美元以上的电视,除了三星占据全球市场的53.6%,其次是LG占21.5%,索尼占17.2%。

Omdia 发布的最新数据,今年上半年全球电视销量达9260.4万台,销售额475亿美元。按销售额来算,三星电子以31.5%的市场份额排名居全球第一,之后依次是LG电子17.4%,TCL8.7%,海信8.2%,索尼7.4%。

三星电子于10年前退出了当时尚处于起步阶段的OLED电视市场,将更多资源投入到利润率更高的LCD电视的升级改造中。目前,在OLED电视占据全球高端电视销售40%的情况下,三星电子的主要竞争对手LG电子成为了市场的主力军。

OLED销售领域,LG保持了稳固的第一地位,上半年销售了169万台,约占全球OLED总出货量的62%;OLED电视占到了LG所有电视销量的33.2%成为三星最有力的竞争对手

对于三星而言,其在逐步退出LCD业务之后,将未来“押宝”在了QD-OLED技术路线,并在2019年斥巨资布局此项业务。预计2025年,相关投资将达13.1万亿韩元(约合703亿元人民币)。三星将QD Display项目上升至战略高度,希望以此来领导OLED市场。

今年1月三星电子计划在CES2022展会上秀出QD-OLED电视,结果这款电视未如期而至。

相较而言,索尼6 月开售的 Bravia A95K 反而成为了全球首款发售的 QD-OLED 电视。作为全球首发的QD-OLED电视,A95K一经亮相就吸引了无数关注,可以说赚足了眼球和风光。

索尼的捷足先登,较三星先占据了一部分的市场份额,这也将给三星QD- OLED的发布带来一定的压力。

不甘示弱的三星或正在酝酿新一轮风暴。尽管三星QD- OLED可能无法如期在IFA上展出,但三星电子计划 2022 年底之前将其 QDOLED 产能扩大 30%,同时进一步提升良品率,这将有助于进一步提高效率。

在尺寸方面,三星电子将 77 英寸和 49 英寸 QD-OLED 面板方面计划增加产能。另一个积极的信号是,三星将加大对面向IT设备的第八代OLED生产线的投资,并计划在微显示市场进行投资。

OLED电视,三星志在必得。与LG之间的竞争,随着三星产能不断释放和良品率的提升,而将进入白热化。

其实,三星电子 QD-OLED 缺席德国IFA,并不意味着其技术上的不成熟。相反,短暂的沉默,或许有更大的爆发力。

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