方太发力冰箱市场,厨电第一能否开启厨房无限可能?

方太独一无二,这与方太一直追求的“嵌入式”“一体化”产品路线及美学追求密不可分。

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【蓝科技观察】10月26日晚间,方太集团举办2022年度发布会,发布高端智慧成套厨电,并推出首款平嵌式高端冰箱。冰箱一直是白色家电的主打家用电器,以做抽油烟机起家的厨电品牌方太缘何杀入白电领域?家电高端化的整体发展趋势依然不变,且集成化、智能化的趋势愈发明显,厨电老大方太做冰箱有何优势?

方太冰箱是补齐厨房生态的短板

自世界第一台家用冰箱诞生至今已有百余年历史,中国的冰箱市场也形成了相对稳固的品牌格局。数据显示,海尔、美的、容声、西门子、美菱五大品牌占据了线上、线下8成左右的市场份额,行业品牌集中度较高。

为什么要自己造冰箱呢?方太方面表示,当下,冰箱从原来在客厅中体现家庭实力的白电象征,真正回归到食材存储的厨电角色本位。而冰箱是烹饪的前序,因此方太推出冰箱产品是顺其自然之举。不难看出,方太要的并不是冰箱市场的份额,而是自身厨电体系的整体度,冰箱恰恰是这“最后一公里”。

这意味着,在打造厨房解决方案时,方太补齐了过去没有冰箱的短板。大家都要知道,冰箱是厨房生态和解决方案中最重要的一环,一旦把冰箱做好,方太为用户提供的解决方案将会更加完善。

奥维云网(AVC)消费者调研结果显示,近两年有过新装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%。在厨房场景中,“套系化”产品不再是单一的烟灶套装,而是加入了洗碗机、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等多品类,满足年轻消费者对厨房空间美学的追求。

依据2022年的上半年的厨电企业的财报披露,方太集团以74.2亿元的营收稳坐整个行业第一的宝座。作为一家以传统厨电硬件为基础的企业,方太基于对厨房的洞察与自身创新实力,将单品创新拓展到品类扩容,烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器等都已完备,冰箱只是一整套厨房生态系统中的一部分。

方太冰箱更懂用户

不同于其他企业,方太冰箱是典型的技术驱动,而不是为了填补厨房解决方案中冰箱的空白而推出。

厨房场景的 “广度”和极致技术的“深度”,其实方太一直都是领航员。事实上,方太平嵌式高端冰箱新品的推出,也不是简单的品类增加,同样是基于方太的技术创新而来。方太历经5年研发沉淀,突破了行业的两侧缝隙和嵌入凸起等行业难题。

目前市场上一些冰箱有很多新功能、新技术看上去很炫酷,但是用户价值并不明显。方太坚守厨房场景三十余年,厨房里的每一个需求,它都会让自己做到最好。平嵌式高端冰箱内在回归食材存储的角色本位,全域保鲜科技精耕养鲜之道。外在实现500L以上大容积,突破平嵌冰箱空间有限的壁垒,实现了厨房之美的功能定义。

随着单品智能逐渐向万物互联过渡,厨电市场的智能化竞争也逐渐转向整体厨房场景的比拼。在方太的厨房场景里,冰箱是食材存储的开始,也是菜品归集的结束。同时,冰箱也能实现前中后、涵盖储烹洗三位一体的一体化和智慧化,这就有了让冰箱走出厨房成为家庭新中心的潜质。

冰箱也许谁都能造,但与厨电风格和厨房场景需求相契合的冰箱,方太独一无二,这与方太一直追求的“嵌入式”“一体化”产品路线及美学追求密不可分。深耕高端厨电领域数载,方太在成套化、美学设计、产品智能上不断进化,已成为中国厨电行业当之无愧的高端引领者。

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