小米电视是价格下探“急先锋” 但上不了大雅之堂

【蓝科技观察】素有“价格屠夫”之称的小米又将视线瞄准至了百寸巨幕。

继不久前将98寸巨幕电视Redmi MAX 98的价格下探至9999元、开创98寸电视价格“新低”之后，近日，小米再次对旗下百寸巨幕挥起了“镰刀”。

据悉，小米联合京东将旗下原价为19999元的百寸巨幕电视Redmi MAX 100的价格“打”到不高于12999的“到手价”，而这个价格或许也将成为整个电视行业内百寸巨幕液晶电视的最低价。

对小米电视来说，和当年的乐视颇为相似。每一款新品问世，都会掀起一轮价格战。其实，这就是小米电视的定位。无论是哪一种新产品，外界对小米电视的评价就是便宜。但如果家人选择具有星级影院的视听享受时，或许大多数人不会选择小米电视。

再当价格下探“急先锋”，小米掀起百寸大屏价格战

8月开始，小米在百寸巨幕电视市场的动作就接连不断，先是发布售价为17999元的百寸电视新品小米S Pro 100，随后接连将Redmi MAX 98和Redmi MAX 100带入降价促销区间。

类似的操作市场早已非常熟悉。一直以来，小米都是智能手机、家电市场低价风暴“王者”，主打性价比的产品理念下，小米在新品推出之际选择将老款的百寸巨幕降价也是一件可以理解的事。

不过，由于降价力度巨大，且在短短一个月时间里接连出手，小米此举也为他带了一些争议。

作为连续四年的国内电视市场出货量第一名，虽然小米在8月初刚刚宣布自己蝉联第一宝座，但并不代表他真的高枕无忧。

数据表明，进入7月份之后，小米出货量“第一”的位置已经不保。据洛图科技统计，2023年7月，中国电视市场品牌整机出货量为219万台，同比下降14.1%，环比下降23.4%。电视市场大盘萎缩下，小米电视出货量第一的位置直接被海信系（包含Vidda）抢占。

行业竞争压力陡增，小米百寸巨幕电视的降价被很多人解读为一次“守擂”举措。众所周知，近年来，以海信、TCL为代表的电视厂商在高端大屏电视市场发力幅度明显，小米电视需要证明自己在高端大屏电视市场的影响力，进而稳固在电视市场的第一名位置。

值得注意的是，在98寸、百寸电视等超大屏领域，小米虽然曾经是先行者，但这两年风光不再。海信、TCL在经过多年的市场检验，不论是品牌声量还是产品、销售，依然保持强者本色。因此，小米电视的扩容方法，也只有不断降价。

说到底，在消费升级、品质生活驱动之下，中高端消费者不会为了价格驱动买单，这与他们的品质生活不适配。而小米，恰恰是价格战的“带头人”。

事实上，低价武器贯穿着小米电视始终。随着其把两款产品的价格进一步拉低，很多人的第一反应其实会聚焦于：小米电视的低价策略是不是正在失灵？

更加不容乐观的是，作为“底牌”，如若降价仍不能改变小米电视在超大屏电视市场现状的话，那么将会对小米在超大屏电视的布局产生很大负面影响。

开降价潮还是性价比吗？

近年来，随着小米、小米生态圈产品线的飞速扩张，一个疑问始终存在于很多消费者的心中，素来以高性价比著称的小米产品，追求的到底是平价还是低价？

这里所存在的明显差异是，性价比时代，大家认同小米产品的平价，认为他在尽量降低价格的前提下给消费者带来了好产品；但低价时代，大家会质疑小米在降低产品价格的同时，是以牺牲产品品质或服务为代价。

聚焦到电视产品上来说，这些年来，无论是OLED电视还是透明电视产品，亦或是这一次的百寸巨幕电视，似乎每一次都是小米在行业中率先开启降价浪潮。

但是，降价的前提是小米应当在产品品质和服务层面不打折扣，以更低的价格让消费者享受到好产品。在这一点上，小米的表现充满争议。

在黑猫投诉等互联网投诉平台，我们可以很容易就搜索到大量关于小米电视的用户投诉信息。质量问题、售后服务问题、系统广告问题、屏幕问题、降价差价问题…从降价本身看，这种举措的确看起来很受用户欢迎，但考虑到小米电视巨大的促销幅度、保有量以及同样大量的用户投诉，小米充当行业降价“急先锋”的策略就值得商榷了。

随着小米产品低价策略在手机、电视等多个行业领域面临持续失灵，小米对于一些产品的价格下探还显现出对于自身和行业的负面影响。

特别是在百寸巨幕电视这样的高端市场当中，相关厂商想要走向真正的高端、为消费者带去高品质生活方式选项的话，就一定需要“大幅投入-盈利”的正循环。降价或低价固然能够带动起一波销售增长，可长期的低价策略只会让高端大屏电视市场越来越混乱，毕竟一个高端产品很难把价格做到很低的情况下，兼顾品质与服务。

小米电视在高端大屏电视市场的表现也佐证了这一点。

凭借互联网电视和高性价比在电视市场异军突起之后，小米电视出货量全国第一的位置靠的是低价。而在未来行业增长密码——全球高端大屏电视市场，人们首先想到的却是索尼、三星、海信、LG、TCL等，小米在高端大屏电视市场的存在感很薄弱。

由于电视本身并非快消品，使用年限至少8年到15年，因此相比于价格，大家对于电视特别是高端电视更看重产品力与品质。这种消费倾向决定了小米在高端大屏电视市场只能以价格换市场的模式进行扩张。

三星、海信、LG、TCL等在高端大屏电视市场的成功路径表明，用户驱动、场景驱动才是必经之路。如果小米电视只有价格下探这一个杀手锏，那么他将很难在市场站稳脚跟，更难登高端用户的大雅之堂。