不堪重负的伊莱克斯正在御包袱 美的重组需要提速

并购双方现在都急于促成并购。

不堪重负的伊莱克斯正在御包袱 美的重组需要提速

【蓝科技观察】美的和伊莱克斯重组事宜仍在推进中。但据外媒报道,双方一直在密切接洽。

从当前的局势来看,伊莱克斯在全球各地的表现不尽如人意的背后,伊莱克斯正在御包袱,希望能减轻负担。其实,伊莱克斯最希望能尽快与美的商谈出双方都能接受的筹码。

对美的来说,尽快将并购事宜划上完整的句号是更有利的。

首先,伊莱克斯放弃澳洲的厨电业务或是一个信号。

澳洲媒体报道称,伊莱克斯继放弃 Dishlex 和 Simpson 品牌之后,陷入困境的伊莱克斯正准备放弃澳洲厨电品牌。主要原因是在澳洲市场的表现比较糟糕。

此外,伊莱克斯的竞争对手三星,正在通过澳洲最知名的电器特许经营销Harvey Norman Holdings Ltd和另一家The Good Guys澳洲连锁家用电器零售商推出厨电品牌。至少,无论是从品牌知名度还是三星的用户群来说,伊莱克斯退出的厨电份额,很有可能被三星吞噬一部分。

伊莱克斯迫不得已做出这种决策。除了市场竞争原因以外,高层人员和员工的流失,使得伊莱克斯在澳洲有些风雨飘摇的味道。

如果没有壮士断腕的决心,那么伊莱克斯在澳洲处境或更戏艰难。事实上,澳洲只是伊莱克斯的一个缩影,在全球市场,境况都差不多。裁员、销量和销售额下、工厂关闭,这些迹象似乎成为伊莱克斯的关键词。

因此,澳洲市场可能出售厨电品牌或表明这不是个案,如果伊莱克斯在明年仍然没有找到合适的买主,很有可能伊莱克斯旗下的品类,还会有更多待售的产品线。

其次,如果与美的重组久拖不久,对美的是不利的。

外媒报道称,在上一季度伊莱克斯大幅减少亚太地区销售额之后,美的集团正在与最近削减了新加坡亚太业务的伊莱克斯公司管理层进行谈判。

其实美的也想尽快完成并购事宜。业内人士分析认为,如果伊莱克斯不能尽快止损、并且找不到合适的买家时,伊莱克斯授权或转让旗下品牌的概率会更高,这对伊莱克斯以后的品牌整合、渠道整合是不利的。

第三,美国政府和伊莱克斯股东的态度会影响重组进程。

伊莱克斯大股东瓦伦堡家族的 Investor AB持有伊莱克斯 13.5% 的股份,任何交易的关键是要获得亿万富翁瓦伦堡家族的 Investor AB 的支持。除此以外,美国政府可能会针对伊莱克斯的并购设置监管上的障碍。

有外媒报道称,今年5月,伊莱克斯最大股东瓦伦堡家族的 Investor AB正在寻找解题思路。原因是美国外国投资委员会很可能会拒绝中国企业收购总部位于斯德哥尔摩的伊莱克斯公司,因为伊莱克斯在美国的业务规模庞大。一旦并购以后,美国家电市场可能又会被中国企业坐收渔利,这是美国方面最担心的。

换句话说,并购双方现在都急于促成并购,但美国监管部门的态度会影响并购进程。伊莱克斯在全球面临窘境的情况下,也不得不做出品牌转让或授权之事。而这,其实是双方都不愿看到的。

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