OLED电视格局生变 三星LG联盟意在挤压中国品牌份额

三星LG联盟背后,剑指压缩中国OLED市场份额。

OLED电视格局生变 三星LG联盟意在挤压中国品牌份额

 

【蓝科技观察】天下大势,和久必战,战久必和。据外媒报道,三星电子正准备推出一款全新的83英寸OLED电视,该电视将采用LG Display的面板。以为要“老死不相往来”的三星和LG意欲携手建立OLED联盟,争夺韩国企业在国际显示行业的市场份额,这时候压力给到了同样在OLED赛道上的中国品牌。

从“死对头”到握手言和,三星和LG经历了什么

在全球OLED电视市场,三星是后来者,从2019年才开始加速进入大尺寸OLED面板和OLED电视市场。一方面,在大尺寸面板上,三星正在打破LGD独家供应的局面;另一方面,在电视市场上,三星将和LG、索尼、以及国内的一众厂商直接抢夺份额。三星对OLED的坚持也能看出其布局,即高端电视一定要牢牢把握住行业领导地位。

此次三星和LG的合作,外媒报道指出三星已完成了型号为KQ83SC90A的83英寸OLED电视在韩国国家无线电研究所的注册程序。据悉,这款新型的83英寸OLED电视可能会成为三星S90C电视系列的一员,而LG显示是目前唯一能够生产83英寸面板的公司。通过此次结盟,三星可以大幅提升其OLED电视的销量,而LG显示有望依赖新客户坐稳电视行业第一的宝座。

其实,这并不是三星和LG在显示领域的第一次合作。2013年,在韩国政府的撮合下,三星和LG签署了OLED面板技术共享协议,将携手加速OLED面板量产的进程。2017年,OLED高效有机发光材料的主要供应商Cynora在其B轮融资中获得了来自LG和三星两大OLED显示器制造商投资的2500万欧元,以进一步开发用于AMOLED显示屏的有机发光材料组合。

近年来随着中国面板企业和OLED阵营的迅速崛起,韩国企业明显感觉到了市场被分流带来的压力。三星和LG此前的多次合作打造了良好的基础,随着在OLED领域的不断互通有无,这种竞争转为竞合的模式显然能到达合作共赢的目的。而且其他品牌的份额将会因为两个巨头的联手受到进一步的挤压,可以保住韩国企业在世界显示行业的地位。

1+1>2,韩企合作对中国品牌是更大的杀伤力

从全球看OLED阵营的厂商有十多家,在高端市场面临激烈的比拼。虽然国内品牌在OLED市场也拥有一定的话语权,但放眼全球市场,仅LG和索尼两家就拿走了市场80%的份额。创维、海信、小米等虽然也在积极部署OLED电视产品线,但很难掀起太大的波澜。如今三星和LG联手进军OLED,国产厂商面临的困难似乎更多了一些。

创维可以说是OLED的中国“代表”:2013年推出中国首台OLED电视;2015年成功量产4K OLED电视;2016年携手京东方发布首台中国自主研发的OLED电视。如今,创维拥有中国首家、全球第二家具备OBM能力厂商的“硬实力”,也积累OLED相关专利技术100多项。但随着创维OLED国内销量冲高遇阻,国外市场无法打开,也不得不开发Mini LED、高刷新率、VRR、高色准等新技术。

海信和小米等都推出了OLED电视产品,但受限于LG的产能以及面板成本,它们也很难通过拉低售价来冲击销量,市场话语权还是掌握在LG手中。除了这些外因,中国品牌的内斗也是一种慢性消耗。海信、创维、TCL都说自己的产品有优势,但这种内耗显然无法形成对外的凝聚力。

三星和LG合作打开了1+1>2的局面,也给还在通过竞品“揭短”、在技术研发上相互“吐槽”的中国电视品牌一个警示:着重强化关键核心技术研发和生产“智造”能力,合作交流提高视听品质才是当务之急。中国企业应该把格局放大,孤军奋战已经不适合现在的局势,只有协同抗敌才能做大做强整体中国彩电军团的市场。

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